Marketing do Santos conquista certificação ISO 9001

Cada vez mais os clubes brasileiros se profissionalizam, criando estruturas semelhantes ao de uma empresa comum. Um bom exemplo disso é o Santos Futebol Clube que acaba de obter o selo de qualidade ISO 9001, certificado internacional de qualidade atribuído a empresas e instituições que cumprem uma série de requisitos. Este conjunto de normas tem como objetivo orientá-las a desenvolver um sistema de gestão de qualidade eficiente, para satisfazer clientes, buscar a melhoria contínua e garantir a competitividade no mercado. No Brasil, o ISO é representado pelo Inmetro
Esta certificação foi conquistada pela área de licenciamentos, ligada ao departamento de Marketing. Fato inédito no Brasil nesta modalidade.
O selo tem validade até 2012, por acaso, ano em que o clube santista completa 100 anos de história. Este indica o reconhecimento pela pela International Organization for Standardization (ISO), órgão internacional responsável pela padronização de procedimentos, por cumprir normas de qualidade criadas para estimular a busca pela melhoria contínua e a satisfação dos clientes – no caso, torcedores. Para manter o certificado, a área de Licenciamentos do Peixe será submetida a duas auditorias de revisão nos próximos três anos.
Este selo eleva a confiabilidade do Santos no campo dos negócios, por manter um rigoroso sistema de gestão da qualidade e garantir, assim, alta produtividade, o Santos para a ser referência para potenciais investidores em termos de lucratividade.
O Alvi Negro Praiano tem o seu departamento de Marketing reconhecido como um dos melhores no futebol brasileiro. No ano de 2007, o marketing do clube conquistou o prêmio “Marketing Best” pelo case Baleinha e Baleião, visando o rejuvenescimento constante da torcida santista.
Enquanto o departamento de marketing do Santos se destaca, juntamente com a equipe feminina de futebol, a equipe masculina demonstra um futebol abaixo do esperado nos últimos 2 anos, ficando em posições próximas a zona do rebaixamento.
O último título conquistado pelo futebol masculino do Peixe foi o Campeonato Paulista de 2007, quando a equipe conseguiu o bicampeonato consecutivo do regional.

São Paulo firma contrato milionário com a Reebok

O time do São Paulo renovou seu contrato com a Reebok, estendendo por mais dois anos, sendo que este terminaria no próximo ano. O principal desta renovação são os valores, o time do Morumbi irá receber, já a partir de 2010, R$ 20 milhões por ano, valor superior aos 15 milhões recebidos nos últimos 2 anos. Com isso o tricolor pode superar ou chegar próximo aos valores recebidos pelos 2 times de maiores torcidas do Brasil, Corinthians com a Nike, R$16,5 milhões e Flamengo com a Olympikus R$ 21milhões.
De acordo com o diretor de marketing do clube, Adalberto Batista, a Reebok queria a renovação antecipada, o que para o clube também era importante, assim as partes conversaram e chegaram a um acordo.
Além do fornecimento de materiais esportivos, o novo contrato prevê a construção de cinco lojas na cidade de São Paulo para 2010, o que já tem acontecido nos últimos anos. Com isso, os R$ 20 milhões não entram direto aos cofres do Clube, pois serão divididos com os investimentos que serão feitos nos próximos 3 anos de acordo.
O São Paulo posui a intenção de criar relacionamentos mais estreitos com os parceiros, estando sempre em busca de empresas que valorizem a exposição que o Sampa atinge no Brasil e no exterior, aliada a ações inovadoras, além de permitir que novas idéias sejam implantadas.
No São Paulo, diferentemente da maioria dos Clubes brasileiros, o Marketing é levado a sério.

Liverpool e Manchester enchem os cofres com patrocínio.

O Liverpool na próxima temporada, possuirá um dos dois melhores contratos de publicidade em camisas do mercado inglês, o Standard Chartered Bank vai pagar 80 milhões de libras, o equivalente a 235 milhões de reais, por quatro anos de contrato. A estratégia escolhida pelo banco foi baseada na penetração que o futebol inglês possui na Ásia, onde o banco britânico também atua.
Após 17 anos estampando a camisa dos reds, a cerveja Carlsberg deixa a camisa com uma proposta de "apenas" 22 milhões de libras por três temporadas.
O Manchester United vai receber valores iguais na próxima temporada, quando a Aon substituirá a AIG nas camisas dos Red Devils.

Saiba quanto faturam alguns clubes ingleses (em libras):

Liverpool - Standard Chartered Bank - 20 milhões/temporada
Manchester United - AIG - 13,5 milhões/temporada
Chelsea - Samsung - 12,5 milhões/temporada
Tottenham - Mainson - 8,5 milhões/temporada
Arsenal - Emirates - 6,7 milhões/temporada
Manchester City - Etihad - 5 milhões/temporada
Fulham - LG - 4 milhões/temporada
Everton - Chang - 2 milhões/temporada
Wigan - 118Bet.com - 750 mil/temporada
Bolton - 118Bet.com - 750 mil/temporada
Hull City - Totesport.com - 500 mil/temporada
Burnley - Samuel Cooke & Co. - 400 mil/temporada
Wolverhampton - Sportingbet.com - 400 mil/temporada
Portsmouth - Jobsite - 250 mil/ano
Aston Villa - acorns (Fundo voltado a crianças com necessidades especiais) - caridade, nada recebe

Lista dos 20 jovens mais valiosos do futebol

A empresa MScouting elaborou uma lista com nomes de 20 atletas menores de 21 anos, que estão entre os mais caros do mundo. Como já era de se imaginar, os brasileiros compõem a maior parte desta lista, com 5 atacantes, porém a liderança é composta por 2 argentinos.
Os dois primeiros colocados são: Aguero, do Atlético de Madrid, e Higuain, do Real Madrid, considerados os dois jovens mais caros do mundo, valendo, segundo a empresa, 115 e 90 milhões de reais, respectivamente. Na terceira colocação aparece o francês Benzema, recém contratado pelo Real, seguido por Mario Balotelli, da Internazionale da Itália.
O primeiro jogador brasileiro é Alexandre Pato, que aparece na quinta colocação, considerado um dos principais jogadores do time do Milan hoje, e avaliado em 65 milhões de reais. Na nona colocação está Keirrison, do Benfica, em décimo Guilherme , do CSKA da Rússia, ambos com 38,5 milhões.
Ocupando a 12ª colocação, aparece o jogador mais novo desta lista, com 17 anos, o craque Neymar, do Santos, jogador que já vem sofrendo assédio de times europeus, atualmente a Juventus tenta contar com o futebol do garoto que está avaliado em 31 milhões de reais.
Na 17ª colocação cem Taison, do internacional de Porto Alegre, com 20,5 milhões de reais.

Veja lista completa:

Sergio Aguero 21 anos Atletico de Madri 45 milhões €
Gonzalo Higuain 21 anos Real Madrid 35 milhões €
Karim Benzema 21 anos Real Madrid 35 milhões €
Mario Balotelli 19 anos Inter de Milão 25 milhões €
Alexandre Pato 20 anos AC Milan 25 milhões €
Stevan Jovetic 20 anos AC Fiorentina 20 milhões €
Miralem Sulejmani 20 anos Ajax Amsterdam 17 milhões €
Bojan Krkic 19 anos FC Barcelona 17 milhões €
Keirrison 20 anos Benfica 15 milhões €
Guilherme 21 anos CSKA Moscou 15 milhões $
Marko Arnautovic 20 anos Inter de Milão 12 milhões €
Neymar 17 anos Santos FC 12 milhões €
Eduardo Salvio 19 anos CA Lanus 10 mihlões €
Seydou Doumbia 21 anos Young Boys Bern 9 milhões €
Fabio Coentrao 21 anos Benfica 9 milhões €
Carlos Vela 20 anos Arsenal FC 8 milhões €
Taison 21 anos Internacional de Porto Alegre 8 milhões €
Alberto Paloschi 19 anos FC Parma 8 milhões €
Nikola Kalinic 21 anos Blackburn Rovers 8 milhões €
Monnet-paquet 21 anos RC Lens 7 milhões €

Flamengo lança campanha "Rumo a um milhão"

O Flamengo inicia uma campanha para ultrapassar a marca de 1 milhão de camisas oficiais vendidas. Após alcançar 800 mil peças vendidas em quatro meses de parceria com a Olympikus, a equipe carioca apresentou na última sexta feira, 06, a campanha “Rumo a um Milhão”.
Uma tela de abertura foi colocada no site oficial do clube (http://www.flamengo.com.br/), onde aparece um contador com uma projeção de vendas estimadas a partir dos números divulgados pela Vulcabrasgrendene, empresa responsável pela marca Olympikus.
O Rubro negro vende uma média de 6.725 camisas oficiais por dia, aproximadamente 280 peças por hora. Ricardo Hinrichsen, diretor de marketing do Flamengo, destaca que o número representa um crescimento de 525% em relação ao número de camisas vendidas em 2008, quando a fornecedora da equipe era a americana Nike. O preço da camisa está na faixa dos R$ 100,00, preço mais acessível se comparada a outras equipes brasileiras.
Neste mês de novembro a Olympikus vai inaugurar na sede do Clube a loja Fla Concept, com aproximadamente 1200 metros quadrados. A loja será integrada ao Museu do Flamengo, projeto com inauguração prevista para novembro de 2010.

Santos e Semp Toshiba próximos da renovação

O Santos Futebol Clube está próximo de acertar sua renovação com a empresa brasileira de eletrônicos Semp Toshiba. Ainda existem algumas divergências nos valores do contrato, porém esta questão deve ser resolvida brevemente.
O acréscimo deve ser de cerca de 15% em relação a quantia atual, de R$ 8,5 milhões por ano. Este acerto deve ocorrer independentemente dos resultados das eleições presidenciais do Santos, que ocorrem no mês de dezembro.

Eletrobrás comemora volta do Vasco à série A

Agência3 criou um anúncio para festejar o retorno do time que é patrocinado pela Eletrobrás

Para festejar o retorno do Vasco da Gama à Série A do Campeonato Brasileiro em 2010, a Eletrobrás (patrocinadora do time) pediu a Agência3 que desenvolvesse um anúncio comemorando a conquista. A peça foi veiculada nesta segunda-feira, 9, em alguns jornais do Rio de Janeiro e segmentados para esportes. A direção de criação é de Álvaro Rodrigues e Luís Salvestroni.

"FIFA 10" reduz times brasileiros 100% licenciados e tem que apelidar clubes

Imagine uma rodada do Brasileirão com os clássicos S. Litoral x C. Paulistano e G. Porto Alegre x I. Porto Alegre. Isso é o que acontece nas partidas entre Santos e Corinthians, e Grêmio e Internacional, respectivamente, no recém-lançado "FIFA 10", nova versão do simulador de futebol da Electronic Arts.
Apesar de contar com os vinte times brasileiros que compõem a primeira divisão do campeonato nacional de futebol, o game foge à tradição da série e apresenta uma minoria de equipes 100% licenciadas.
Somente oito times - Atlético-MG, Atlético-PR, Botafogo, Coritiba, Cruzeiro, Flamengo, Palmeiras e São Paulo - contam com nome, uniforme, logo e escalações reais. As outras doze equipes apresentam apenas escalações com nomes de verdade dos atletas, sendo o restante fictício. Equipes como o Barueri se tornaram B. Alphaville
Questionada pela equipe de UOL Jogos sobre o fato, a assessoria de imprensa da Electronic Arts explicou que "durante o processo de fechamento do contrato [para produção do novo game], a EA e a FIFA trocaram a empresa responsável por fechar os contratos com os times e a nova empresa nao teve tempo suficiente para negociar todos".
Diferente do que acontece com ligas de outros países, no Brasil o licenciamento é negociado individualmente com cada equipe. "Esperamos que no próximo ['FIFA'] tudo se normalize e volte o número normal de times licenciados", comenta a assessoria.
Ainda de acordo com a EA, não há possibilidade de a situação mudar por meio conteúdo extra para download ou outras maneiras. A assessoria esclarece que "mudança de licenciamento só no 'FIFA 11'".
Vale notar que as edições de "FIFA 10" para consoles apresentam a mesma quantidade de equipes brasileiras totalmente licenciadas.
A versão para PC do game já está à venda nas lojas de todo o país e tem preço sugerido de R$ 99,90. Assim como nos últimos anos, há narração em português de Nivaldo Prieto e comentários de Paulo Vinícius Coelho.
As edições para consoles e portáteis chegam pelas mãos da distribuidora Synergex em 30 de outubro. As versões para Xbox 360 e PlayStation 3 custam R$ 229,90 cada uma. No Wii, o game sai por R$ 199,90, e no Nintendo DS, por R$ 149,90. A edição para PSP vem por R$ 169,90 e a de PlayStation 2, por R$ 129,90.

Crédito: CLAUDIO PRANDONI - UOL

Ronaldo e George Clooney em campanha da ONU

O jogador Ronaldo e o ator norte-americano George Clooney serão os protagonistas da nova campanha da Organização das Nações Unidas (ONU) na internet. A escolha dos dois aconteceu por meio de uma votação entre personalidades do mundo inteiro no endereço da entidade na web.O fenômeno já participou das gravações, que estão em fase de pós produção.
O objetivo da campanha é divulgar o programa "Citizen Ambassadors", que tem o intuito de incentivar as pessoas de todo o mundo a enviarem mensagens de vídeo contando o que precisa ser feito para melhorar a segurança do mundo.
Os dois aparecem no filme pedindo para que as pessoas colaborem com o projeto, gravando um vídeo para Youtube. Os autores dos cinco vídeos mais originais serão convidados a participar da Assembléia Geral da ONU, em Nova York, que reúne todos os chefes de Estado de todos os Países.Para participar, os interessados devem postar seus trabalhos no link do projeto no portal até o dia 10 de outubro.

Confira a campanha com George Clooney:

Um fenômeno no Twitter

Filha do técnico Mano Menezes, do Corinthians, Camilla Menezes explica o segredo do sucesso de um dos perfis mais acessados no site de microblog. Ela foi uma das convidadas do Seminários Info, nesta segunda-feira, 21, em São Paulo


Mariana Ditolvo

Quando decidiu propagar pelo Twitter o que chama de "a marca Mano Menezes", Camilla Menezes teve de enfrentar a desconfiança e a resistência de seu pai, o próprio técnico corinthiano. Com seu jeito marrento do típico gaúcho, Mano Menezes não achava graça e sequer acreditava que a rede social fundamentada no sistema de microblog poderia trazer algum tipo de retorno ou benefício ao seu trabalho nos campos.
A insistência de Camilla, porém, unida ao incentivo de apoiadores que viam na ferramenta um grande canal de comunicação com o torcedor, fizeram com que o técnico mudasse de ideia. Até ser ultrapassado por Luciano Huck recentemente, o treinador era o perfil com maior número de seguidores no Brasil. "Meu pai pediu para que tomássemos cuidado com o que seria publicado. Ele não queria se comprometer a noticiar o que acontecia nos vestiários ou divulgar a escalação antes das partidas", contou Camilla, durante o Seminários Info, que acontece nesta segunda-feira, 21, em São Paulo.
Hoje com quase um milhão de seguidores, o perfil de Mano Menezes é frequentado não apenas pela massa corinthiana, mas também por torcedores rivais e profissionais de imprensa, entre outros. Quando lançada a ideia de que os seguidores poderiam sabatinar o treinador, Camilla afirma ter recebido cerca de 50 mil perguntas por dia. A tendência é que elas sejam respondidas - depois de uma seleção - durante os próximos meses. "Procuramos também lançar outros tipos de promoções como abrir espaço para que o torcedor envie vídeos de motivação ao grupo do Corinthians. Até o final do ano temos mais seis previstas", adiantou.
A proposta de Camilla desde o início estava em mesclar notícias oficiais com pessoais para atrair mais as pessoas e aproximar a figura de Mano da sociedade como um todo. Segundo ela, quando o time sofre uma derrota ou enfrenta alguma crise, a postagem dele é essencial para que as críticas severas sejam substituídas por mensagens de apoio e compreensão. "Quando as pessoas vêm que existe um trabalho e que a pessoa se importa com o que está acontecendo, tendem a ficar mais calmas e oferecem seu apoio incondicional", acrescentou.
De acordo com Camilla, já chegaram diversas propostas de patrocínio ao canal, mas, por enquanto, nenhuma se mostrou interessante financeiramente. "Nossa intenção não é ganhar dinheiro, mas as propostas que recebemos sequer pagavam os custos que temos para manter o perfil. Não valia a pena associar a marca Mano Menezes a essas empresas que nos procuraram", justificou.
"Por enquanto, conseguimos trabalhar bem a estratégia de unir o site dele com o Twitter e o trabalho que faz no Corinthians. Essa era nossa proposta inicial e assim devemos continuar", explicou.

Grupo Estado e Fiat selam parceria para o futebol

A montadora italiana Fiat adquiriu uma das cotas de patrocínio do pacote comercial de futebol 2009/2010 do Grupo Estado, juntando-se assim ao Banco Itaú e a companhia de viagens CVC, que já adquiriram as duas primeiras cotas do Projeto.
O pacote comercial do grupo contempla inserções de anúncios e exposições das marcas dos anunciantes em toda cobertura jornalística realizada por veículos do grupo (jornais O Estado de S.Paulo e Jornal da Tarde, Agência Estado, portais estadão.com e Limão, Rede Eldorado e também a Tv ESPN (que possui parceria com a rádio para transmissões esportivas).
Com grande destaque na Copa do Mundo da Africa do Sul em 2010, o pacote ainda envolve o restante do campeonato brasileiro deste ano e todos os torneios nacionais e internacionais de 2010.

Esporte Interativo estréia com pé direito na transmissão da Liga dos Campeões

Em sua estréia na transmissão da Liga dos Campeões, a TV Esporte Interativo, exibiu o jogo Zurich e Real Madrid, tanto pela TV como pela internet, celular e via Twitter. Segundo o diretor comercial do canal, Sérgio Lopes, foi a primeira vez que a Esporte Interativo realizou essa integração.
A transmissão foi feita em parceria com a TV Gazeta e atingiu 4,4 pontos no Ibope Grande SP, com média de 2,6 pontos. Enquanto isso, na internet mais de 73 mil pessoas acessaram a página da transmissão ao vivo para acompanhar a partida (Google Analytics), atingindo o recorde de acessos até hoje.
Via Celular alcançaram cinco mil espectadores, entre as operadoras Claro e Oi, únicos que podem acessar o serviço de notícias e vídeos. "Achamos que o que aconteceu durante a transmissão da Liga dos Campeões materializa claramente nossa visão da convergência: apaixonados por esporte nos assistiram na TV, assistiram e interagiram no nosso portal na internet, e nos carregaram consigo em seus celulares pelo Brasil", comemora Lopes.

Editora Globo inicia projetos com clubes de futebol

A Editora Globo lançou no último dia 03, o livro de história em quadrinhos "Todo-Poderoso Timão", em parceria com o Sport Club Corinthians e com o autor infantil Ziraldo. A obra, que também teve a colaboração do consultor esportivo Celso Unzelte, conta a história do Mosquetinho, um menino curioso e apaixonado pelo Corinthians, que tem a ajuda dos pais, avós e amigos para conhecer a história do alvinegro.
Os ídolos da fiel, os títulos, conquistas, grandes jogos e símbolos também aparecem para relembrar a biografia quase centenária do Timão, com o objetivo de aproximar o clube das crianças e conquistar novos torcedores.
Com lançamento, a Editora Globo também realiza uma campanha com o intuito de divertir e mexer com a garotada por meio da leitura, mostrando que torcedor adversário é apenas rival e, não, um inimigo.
O projeto se estenderá para outros clubes brasileiros, como Remo, Vasco, e Flamengo. A narrativa do clube da Gávea está pronta, a divulgação está prevista para próxima semana. Outros times nacionais já manifestaram interesse na aquisição do trabalho, que procurou começar pelos clubes de maiores torcidas do País.

Conar dá veredito final à polêmica da Brahma

Depois de muita discussão, a polêmica da campanha da cerveja Brahma feita com o jogador Ronaldo teve o seu capítulo encerrado definitivamente nessa última quinta-feira, 3.

Em sessão do Conselho de Ética do Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar), foi determinada, em segunda instância, a suspensão da campanha criada pela Africa, na qual o jogador do Corinthians aparecia segurando um copo de cerveja e dizendo a frase "Eu sou Brahmeiro". O comercial, na verdade, já está há um bom tempo fora do ar e o Conar só voltou a julgar o processo pelo fato da Ambev ter recorrido da decisão em primeira instância, tomada pelo órgão no último dia 27 de maio.

Na ocasião, o Conselho de Ética já havia determinado que o anunciante retirasse o filme do ar. Em sua defesa, a Brahma respondeu que já não veiculava mais o comercial antes da decisão do Conar e chegou a produzir uma nova versão da sequência, em que o jogador de futebol substituía o slogan "Eu sou Brahmeiro" por "Eu sou guerreiro".

Com essa nova decisão, o processo Nº 104/09 não poderá ser julgado novamente, uma vez que a suspensão definitiva da campanha foi decidida por unanimidade. Sendo assim, a Ambev e a Africa não podem recolocar esse filme com Ronaldo no ar e nem produzir uma nova campanha com um mote e abordagem semelhantes.

Visa e Allianz são novos cotistas do Esporte Interativo

A TV Esporte Interativo, que detém os direitos de transmissão das eliminatórias da Copa na Europa e na América do Sul (menos jogos do Brasil), fechou mais dois cotistas para seu pacote Copa 2010. Visa vai se juntar a TIM, Gillette e Embratel no pacote principal, cujo valor de tabela é de R$ 15 milhões. A seguradora alemã Allianz fechou cota de apoio de R$ 8 milhões.

O pacote comercial prevê veiculações de agosto a junho de 2010 durante cerca de 400 jogos que serão exibidos na programação. Além das partidas entre seleções disputando vagas para 2010, os cotistas terão suas marcas vinculadas aos jogos da Liga dos Campeões da Europa, última novidade no portfólio. Há também os campeonatos inglês, italiano e alemão, as Copas do Rei e da Inglaterra e a Copa das Nações da África. O canal informa que existe disponibilidade de uma cota do grupo principal e mais duas de apoio.

Mesmo sem ter os direitos de transmissão da Copa 2010, o canal Esporte Interativo estará presente na África do Sul durante a competição com uma equipe fazendo cobertura interativa e multimídia com programas diários de até 10 horas de duração.

Corinthians traria Michael Jackson ao Brasil

Se o cantor e astro do pop Michael Jackson estivesse vivo, ele seria o grande destaque de um mega show em São Paulo, que será realizado em novembro de 2010, em comemoração ao centenário do Sport Club Corinthians Paulista. A informação é do vice-presidente de marketing do clube, Luís Paulo Rosenberg, que participou do lançamento do livro "Todo Poderoso Timão - em Quadrinhos", de autoria do cartunista Ziraldo, que aconteceu nessa quinta-feira, 3, em São Paulo.
De acordo com o diretor de marketing do Corinthians, a ideia de trazer o astro da música pop para as comemorações nasceu no início desse ano. O clube pretende organizar um grande show para celebrar o Dia da Consciência Negra, ligando essa temática à história do clube e da torcida do Corinthians, com a participação de representantes da cultura negra do Brasil e do Mundo. Sendo assim, o nome de Michael Jackson foi cogitado para ser a grande atração da festa.
Segundo Rosenberg, a área de marketing do Corinthians chegou a negociar com os empresários do cantor, que chegou a confirmar a sua presença mediante o pagamento de um cachê de R$ 8 milhões e da garantia de que ele não faria mais nenhuma apresentação ou aparição no País além do show da Consciência Negra. As negociações, obviamente, foram interrompidas com a morte do cantor, ocorrida no último dia 25 de junho.

Ações do centenário

Apesar de não contar mais com o rei do pop, o evento comemorativo do Corinthians será realizado em novembro de 2010, no Campo de Marte, em São Paulo. Segundo Rosenberg adianta, vários artistas serão convidados e a apresentar e a única exigência será a de que a plateia compareça vestida de preto e branco.
Para comemorar os seus 100 anos, o Corinthians deverá realizar um investimento de marketing superior a R$ 30 milhões. De acordo com o VP de marketing, os profissionais da Agência Corinthians já estão elaborando uma série de projetos, entre eventos, shows, jogos especiais, almoços e festas para os próximos meses. O lançamento do livro e do boneco Mosquetinho, também desenhado por Ziraldo, já fazem parte desses projetos.
Nessa semana, quando o clube completou 99 anos, uma ação nas ruas de São Paulo foi realizada pela Playcorp, que espalhou 250 pessoas com bandeiras alvinegras nas avenidas da capital.
A OgilvyAction foi escolhida como a agência oficial para executar as ações dos 100 anos do time. Segundo Duílio Monteiro Alves, diretor Cultural do Corinthians e membro da Comissão do Centenário, "a agência foi a que apresentou a melhor proposta para transformar o Centenário do Corinthians num momento realmente especial". As primeiras ações já estão sendo preparadas. Uma deles é a festa de lançamento do ano do Centenário, que será realizada no dia 28 de setembro.

Também em mangá

A BB Editora lançou, em julho, um mangá inspirado na volta do clube à Primeira Divisão do Campeonato Brasileiro. Os números também contam com a presença do craque Ronaldo e a conquista invicta do Campeonato Paulista deste ano. A novidade para este semestre será a presença, no gibis, do argentino Defederico, atacante recém contratado para a equipe de Parque S. Jorge. Ele fará parte do "Bando de Loukinhos", nova linha infantil do clube. "A determinação e visibilidade que o departamento de marketing do Corinthians tem em suas ações e feitos ajudam em muito na disseminação dessas iniciativas", reforçou Baroni Neto, diretor comercial da editora.

UOL vende as cotas da Copa do Mundo de 2010

O portal UOL já tem os seus patrocinadores garantidos para a Copa do Mundo de 2010, que será realizada na África do Sul. A empresa de internet, pertencente ao grupo Folha, anunciou a comercialização das quatro cotas de patrocínio que havia disponibilizado ao mercado para a cobertura do principal torneio esportivo do mundo.
Coca-Cola, McDonald's, Volkswagen e Bradesco já adquiriram os espaços publicitários para divulgarem as suas marcas nas páginas de cobertura especiais que a UOL fará da Copa do Mundo. A aposta da UOL é fazer da cobertura do evento um grande motor para os seus negócios, com uma cobertura detalhada dos jogos, das seleções e de todos os bastidores da competição na África do Sul, para atrair a audiência dos internautas.
Para a cobertura, o portal planeja lançar uma série de ferramentas interativas, que possibilitem aos usuários interagir e comentarias as noticias e os temas debatidos. Articulistas, comentaristas e blogueiros também serão convidados para complementar a cobertura jornalística.

Palmeiras e Unimed adiam acordo

O patrocínio da Unimed ao Palmeiras, anunciado na última segunda-feira, 24, está ameaçado. O anúncio oficial aconteceria na noite da quarta-feira, 26, em um evento para imprensa, que foi cancelado em cima da hora, com a justificativa que o contrato não tinha sido assinado por detalhes burocráticos.
Dr. Rafael Moliterno Neto, diretor de planejamento da Seguros Unimed, afirma que para a empresa o contrato está fechado, faltando apenas aprovação do Palmeiras e a assinatura do mesmo, o que não aconteceu por questões internas do clube, que ainda estuda alguns detalhes. Moliterno acredita que até o final da próxima semana, a situação será resolvida e está confiante no acerto.
Segundo o acordo, a empresa pagaria R$ 4 milhões por um contrato de 16 meses, para estampar sua marca no calção do clube da capital paulista. A estreia da Unimed Seguros no uniforme do Verdão estava prevista para o clássico do próximo domingo, contra o São Paulo.
Antes de negociar com a Unimed, o Palmeiras teve conversas com a Cosan e Lupo, com a qual chegou anunciar acordo. As negociações fracassaram, pois a empresa entrou para o ramo de fornecedor de material esportivo, tornando concorrente da Adidas, que já patrocina o time de Parque Antarctica.

Nestlé faz alegria de torcedor até 2014

Lena Castellón

Na quinta edição de sua já famosa promoção multimarcas ligada ao futebol, a Nestlé aposta em um mecanismo que democratizará mais sua premiação. Sob o tema "Nós torcemos por você", a ação - que se inicia em 3 de setembro com duração até 21 de novembro - contará com um código promocional no produto que, na maioria dos casos, estará ao lado da data de validade. De posse desse número, o consumidor terá de enviar um SMS e estará automaticamente concorrendo aos prêmios - no total, mais de R$ 5 milhões. No ano passado o sistema funcionava a partir da nota fiscal, o que demandava uma operação tecnológica para gerar o código.
Não haverá um garoto-propaganda notório. Pelé, astro da promoção anterior, sai de cena. A atração maior está em três prêmios especiais que vão durar até 2014, ano em que se realiza a Copa do Mundo no Brasil. A cada mês da promoção, será sorteado um consumidor que receberá R$ 7 mil por 55 meses.
Fora o superprêmio, a Nestlé sorteará diariamente kits com ingressos - ao todo, serão 40 mil entradas para as partidas do Campeonato Brasileiro 2009. Também serão distribuídos 6 mil celulares e cartões Visa com crédito de R$ 50. "São 80 jogos que fazem parte da promoção. Como desde 2005 fazemos essa ação, calculamos que já levamos mais de 3 milhões de brasileiros aos estádios", conta Izael Sinem, diretor de comunicação e serviços de marketing da Nestlé.
A campanha na mídia de massa tem criação da W/, agência também responsável pelo material de PDV. Está prevista para entrar no ar na primeira semana de setembro. Ela irá explorar o que é possível fazer com R$ 7 mil a mais no bolso mensalmente até 2014. Uma das frases aponta: "Que tal ganhar R$ 7 mil por mês enquanto sua princesa sai da maternidade e entra na torcida?". As demais parceiras são Future Group (que responde pela premiação via SMS) e DC-7 (negociação com os clubes de futebol).
Outro braço da promoção é a ação social. Prática adotada desde a primeira edição, a Nestlé entregará uma contribuição em dinheiro para ONGs. A proposta deste ano é conferir uma verba a cada gol marcado no campeonato. "O futebol é a paixão do brasileiro. E o gol é a alegria do futebol. Estamos juntando os dois", comenta Sinem.

Lance fecha parceria com governo da África do Sul

Robert Galbraith

Com o objetivo de não ver seu pacote comercial para a Copa do Mundo de 2010 se transformar em commodity de mídia, o Grupo Lance fechou parceria com o governo da África do Sul. A ideia é realizar uma série de eventos para divulgar a cultura do país da próxima Copa, com apoio das marcas que patrocinarem a cobertura jornalística que será feita nos diversos canais eletrônicos da empresa, além do diário esportivo.
Walter de Mattos Júnior, presidente do Lance, formalizou o acordo com a consulesa sul-africana no Brasil, Olintha Lebelo, que se comprometeu a dar todo o apoio em termos de fornecimento de conteúdo sobre seu país e acesso a profissionais sul-africanos em diversas áreas para fins de consultoria.
Os eventos Mundo Lance, que serão realizados a partir de fevereiro de 2010, serão espaços itinerantes que, a princípio, passarão por Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte, onde o Grupo Lance tem operações fixas. Mais cidades poderão ser incluídas no roteiro, dependendo da captação de patrocínios. O investimento declarado nesse projeto é de R$ 8 milhões.
A criação dos espaços tematizados com a cultura sul-africana é da empresa de eventos Fan Club, da holding Club. O espaço, cuja cenografia será assinada por Rodrigo Monteiro de Barros, servirá como Hospitality Center (HC), com diversas atividades culturais, musicais e gastronômicas em cerca de 2,5 mil metros quadrados. O local deverá receber até 3 mil convidados das empresas que comprarem cotas do Lance para a Copa 2010, assim como leitores do jornal e usuários do conteúdo eletrônico do grupo, selecionados através de ações promocionais.
"Queremos que o espaço siga a linha dos museus multimídia", conta Gustavo Racy, diretor geral da Fan Club. Os locais preferidos para a montagem do HC são a Praça Charles Müller, em São Paulo, e o Aterro do Flamengo, no Rio. Racy deixa claro, porém, que nenhum acerto foi feito ainda quanto à cessão do espaço público. Segundo ele, o projeto deverá contar com o apoio das prefeituras das cidades que abrigarão o espaço por até 30 dias.
O pacote comercial prevê três cotas máster no valor de R$ 5,8 milhões, que podem ser estendidas caso algum dos patrocinadores se interesse em fechar uma outra categoria. "Um banco que quiser fechar cartão de crédito ou um fabricante de bebidas que quiser entrar com cerveja, refrigerante, suco ou água terá essa opção", explica Mattos, ressaltando que o pacote de mídia terá previsão de duração de até 16 meses (de setembro de 2009 até dezembro de 2010).

Clubes brasileiros faturam mais sem transferências

Em pesquisa realizada pela Casual Auditores Independentes, a diminuição da principal fonte de recursos dos clubes nacionais, as transferências, não afetou o faturamento das equipes. Fatores como patrocínio, bilheteria e cotas de televisão estão garantindo o bom rendimento dos clubes nacionais.
Foram analisadas as receitas de 21 equipes. Em 2007, 1.176 atletas deixaram o País, porém o faturamento com venda de jogadores caiu 13% em relação a 2008 - passando de R$ 454 milhões para R$ 397 milhões. Essa queda brusca teoricamente afetaria as contas da maioria dos clubes. Porém, a receita dos passou de R$ 1,336 bilhão a R$ 1,418 bilhão em 2008.
A explicação é o aumento da renda por meio de outras fontes. Um bom exemplo são as bilheterias, que tiveram um aumento de 46% em um ano (de R$ 107 milhões para R$ 156 milhões). Os clubes com maior evolução nesse mérito foram, por ordem, Palmeiras, Corinthians, Flamengo, Cruzeiro e Fluminense. As cotas de para direito de transmissão de televisão também tiveram crescimento (de R$ 294 milhões para R$ 340 milhões).
O Sport Club Corinthians Paulista foi a equipe que conseguiu o maior superávit no ano: R$ 10,8 milhões. O clube de Parque S. Jorge ficou à frente de Barueri, São Paulo, Figueirense, Coritiba e Portuguesa, nesta ordem.
Mas apenas estes seis times citados conseguiram faturar mais do que gastar. Os outros 15 clubes da pesquisa fecharam as contas no vermelho.

ALE será nova patrocinadora do Flamengo

A ALE Combustíveis, que possui uma rede de 1700 postos no País, está ampliando seus investimentos em marketing esportivo com a assinatura de um contrato de patrocínio com o Flamengo. O acordo gira em torno de R$ 3,5 milhões por três meses de contrato (de outubro a dezembro) e prevê a exposição da marca no peito e nas costas do uniforme.
Após meses de negociação o Conselho Deliberativo do clube aprovou o contrato na terça-feira, 25. O anúncio oficial da parceria ocorrerá ainda nesta semana. O novo patrocinador substituirá a marca Olympikus Tube, da fornecedora de material esportivo do clube Olympikus, que pagou R$ 3 milhões por três meses de contrato.
A parceria com o Flamengo marca o crescimento dos investimentos em patrocínio esportivo da ALE. Neste ano a empresa patrocinou o Vasco da Gama em dois jogos das semifinais da Copa do Brasil, diante do Corinthians, e o campeonato mineiro de futebol. Além disso, criou a equipe Ale de Rally com os pilotos Tiago Fantozzi, na moto, e Márcio Oliveira, no quadriciclo, que disputou o Rally Internacional dos Sertões. Antes disso, em 2004, investiu em placas estáticas e tapetes publimetas em jogos dos campeonatos Mineiro, Carioca e Paulista, e da Copa do Brasil. Já entre 2005 e 2006, patrocinou o Botafogo.
Com o fim da parceria de 24 anos com a Petrobras no início deste ano, o uniforme do Flamengo ficou vários meses sem estampar o nome de um patrocinador. Depois de assinar por três meses com a Olympikus Tube, o rubro-negro fechou com a Bozzano, da Hypermarcas, um contrato de R$ 2,5 milhões até o final do ano pelo patrocínio nas mangas da camisa. O contrato com a ALE entrará em vigor em 1º de outubro.

Ronaldo em prol das certidões de nascimento

Arthur Quezada

"Certidão de Nascimento, um direito que dá direito. Um dever de todo Brasil". Esse é o slogan da campanha da Secretaria Especial dos Direitos Humanos que teve estreia no domingo, 23. O investimento é de R$ 35 milhões. A ação tem o intuito de propagar o novo sistema de registro de nascimento implantado no País.
A comunicação criada pela 141 Soho Square inclui filme, jingle, spots, carros de som e anúncios em mídia impressa. O filme mostra pessoas comuns de várias regiões do Brasil dizendo nome e sobrenome. De repente, Ronaldo entra como se fosse uma pessoa comum também falando seu nome completo.
Amazônia Legal e Nordeste são hoje as regiões que mais preocupam. A média nacional de sub-registros é de 12,2% de bebês sem certidão até o primeiro ano. Com o programa, o governo espera reduzir esse número para 5% até 2010.
Em coletiva realizada nesta sexta-feira, 21, em São Paulo, que não contou com a presença de Ronaldo, o ministro dos Direitos Humanos Paulo Vannuchi afirmou que a intenção da campanha é alertar a população. "Nós queremos sensibilizar a sociedade sobre um problema que era esquecido. É a primeira campanha nacional sobre o tema, o que vai ajudar muito na divulgação do novo programa", explica.

Também haverá filmes para TV, folders para a população e cartilhas para agentes mobilizadores localizados em regiões carentes. Além disso, está planejada uma campanha articulada com grandes times de futebol, na qual, em dias de jogos, serão estendidas bandeiras alertando sobre o problema.
Vannuchi explica que a escolha de Ronaldo para ser garoto-propaganda da ação foi do próprio presidente Luiz Inácio Lula da Silva. "Precisávamos de uma personalidade carismática e, em um encontro com o presidente, o Ronaldo recebeu o convite e aceitou. Ele se encaixa perfeitamente", afirmou. A participação do jogador é voluntária.

Grupo Estado lança pacote para Futebol 2009 e 2010

A bola na rede e os campos de futebol serão a grande aposta comercial do Grupo Estado a partir deste mês. O grupo lançou oficialmente um pacote cross media que contemplará toda a cobertura jornalística realizada para o segundo turno do Campeonato Brasileiro deste ano, de todos os torneiros de futebol nacionais e internacionais da temporada 2010 e da Copa do Mundo da África do Sul.
Para destacar o seu projeto diante dos anunciantes e do mercado publicitário, o Grupo Estado optou por fazer uma cobertura que contemple os seus diferentes canais de mídia: os jornais O Estado de S.Paulo e Jornal da Tarde, a Rede Eldorado de rádio e os portais estadão.com, Limão e Território Eldorado. A idéia é aproveitar todos os veículos jornalísticos para criar edições especiais dedicadas ao tema do futebol, com coberturas, análises e informações completas a respeito de tudo o que se passará nos gramados neste e no próximo ano.
Dentre os pacotes futebolísticos, o Mundial da África do Sul é aquele que receberá maior destaque do Grupo de Mídia. Para oferecer o plano comercial às agências e anunciantes, o Estado agrupou as três temporadas de futebol e oferece seis grandes cotas de patrocínio que contemplam anúncios e aparições das marcas em toda a cobertura futebolística, cujo início acontece já nesse segundo semestre.
Como parceiros comerciais dessa nova estratégia, o grupo jornalístico já confirma os acertos com o Banco Itaú - que também é patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol - e da operadora de turismo CVC. Os anunciantes podem optar por patrocinar um dos pacotes oferecidos pelo Grupo (Futebol 2009, Futebol 2010 ou Copa do Mundo) ou, então, por adquirir cotas "combo" que contemplem a veiculação da marca em todos os torneios deste ano e do próximo.

Crédito: Meio & Mensagem

São Paulo FC atrai verbas para reformar Morumbi

Por Fernando Murad

A rede de academias Companhia Athletica é o mais novo parceiro do São Paulo Futebol Clube no Morumbi Concept Hall, projeto que visa a modernização do estádio Cícero Pompeu de Toledo, o Morumbi, que é a provável sede da abertura da Copa do Mundo do Brasil, em 2014. Pelo acordo, a Companhia Athletica irá construir uma unidade dentro do estádio com 1500 metros quadrados, com número de alunos limitados, que se transformará em camarote VIP nos dias de jogos e shows.
O projeto teve início no meio do ano passado com a inauguração da RBK Concept Store, loja da Reebok, fornecedora de material esportivo oficial do time, e do bar temático Santo Paulo Bar. Ainda no ano passado o clube fechou com a Visa uma parceria para a criação de uma arquibancada vip (espaço para cerca de 15 mil pessoas). Já Volkswagen e Aché possuem camarotes para cerca de 1 mil pessoas. A Nobel, por sua vez, abriu uma livraria no shopping tricolor. Pelo acordo, os parceiros exploram camarotes e placas de publicidade em troca da reforma de áreas do estádio.

Gillette premia lendas do futebol

Para intensificar a procura por lâminas de barbear e gerar interesse pelo novo Gillette Mach3 Turbo Legend, a Gillette lança o concurso "Transforme-se em uma Lenda e Ganhe", assinado pela NewStyle. Para participar da promoção, o interessado deve se cadastrar no hotsite Lenda Mach 3 e postar um vídeo que mostre suas habilidades com a bola de futebol.
O material poderá ser exibido na canal esportivo ESPN e o vencedor ganha um Celta Life 0Km. Para divulgar a ação, foi montada uma estrutura no Shopping Center Norte, em São Paulo, com diversas bolas, cinegrafista e acesso à internet para visitantes do lugar postarem seus vídeos ali mesmo. Outros 70 pontos de venda também receberam promotoras que falam sobre qualidades do Mach3 e distribuem um brinde por aparelho comprado.

RBS lança plano para a Copa 2010

Para atrair o mercado publicitário e os anunciantes para a cobertura da Copa do Mundo de 2010, o Grupo RBS lança a sua plataforma comercial de mídia para o mundial de futebol, que envolve as suas publicações impressas, emissoras de TV e também alguns eventos e ações especiais que serão promovidas nos Estados de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul.

O grupo de mídia pretende fazer uma ampla cobertura jornalística antes e durante a Copa da África do Sul, abordando o assunto em todas as edições de seus jornais, noticiários televisivos e portais. Além disso, a plataforma comercial também contempla ações itinerantes, como o Copa Móvel, uma estrutura que irá percorrer diversos pontos dos Estados para promover atividades de interação com o público. Blitz, promoções e jogos também estão incluídos no projeto, que pretendem aproveitar o principal evento esportivo do mundo para gerar uma interação com o público espectador e movimentar o mercado dos anunciantes.

Crédito: Meio & Mensagem

Band vende cinco cotas da Copa do Mundo

A TV Bandeirantes comercializou quase todas as cotas de patrocínio para a cobertura da Copa do Mundo de 2010, que será realizada na África do Sul.
De acordo com diretor comercial da emissora, Marcelo Mainardi, nessa semana a Band fechou o acordo com a Samsung. A companhia de eletroeletrônicos juntou-se à Caixa Econômica Federal, Petrobrás, Itaipava e Casas Bahia - que já haviam adquirido as cotas máster de patrocínio - para veicular sua marca nos jogos e em todo o pacote de programação que envolverá a cobertura do principal torneio de futebol do planeta.
O executivo também revelou que foi vendida uma cota de participação para a Tramontina e um top de 5 segundos para a cobertura do evento foi negociada com a companhia de telefonia Embratel e que a última grande de patrocínio deverá ser negociada na próxima semana.
Por ter adquirido os direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2010 junto à TV Globo - detentora oficial do evento esportivo no Brasil - a Band volta a exibir o torneio esportivo depois de um intervalo de dez anos. No início do ano de 2009, a diretoria da emissora já via a Copa do Mundo como uma grande alavanca para o faturamento comercial e para a captação de audiência por parte da emissora.

Crédito: Meio & Mensagem

Vila Belmiro ganha novo painel multimídia

Santos Futebol Clube vai inaugurar um novo painel eletrônico no Estádio Urbano Caldeira (Vila Belmiro). Este painel irá substituir o anterior e funciona também como placar para as partidas. O novo aparelho foi possível graças à parceria com a Semp Toshiba, patrocinadora oficial do clube. Com o dobro da área do anterior, o novo equipamento trará o que há de mais moderno em termos de tecnologia para painéis eletrônicos. O evento de lançamento exclusivo para convidados acontecerá nesta terça-feira (18), às 18h30, na Vila Belmiro. Já a torcida santista poderá acompanhar as transmissões do novo painel nesta quarta-feira (19), às 19h30, na partida entre Santos FC e Grêmio.
A tela do placar tem medidas de 6,16X8,01 metros, o que representa o dobro da área do antigo, que tinha medidas de 4X5,6 metros.
O novo aparelho transmitirá promoções realizadas pelo Marketing do Peixe para os torcedores presentes no estádio. Além disso, o público poderá conferir as matérias produzidas pela Santos TV e ficar por dentro das novidades do clube. O placar também estará disponível para os futuros parceiros publicitários, que poderão adquirir espaços de veiculação para divulgarem suas marcas. Para isso, os interessados devem entrar em contato com o Marketing do Alvinegro Praiano.
Segundo o diretor de Patrimônio do Santos FC, Douglas Martins Cholby, para a instalação do placar, o clube precisou reformar a estrutura que apóia o painel. “Fizemos uma recuperação na estrutura que irá abrigar o novo placar para garantir a segurança dos torcedores e, também, em termos de manutenção do equipamento. Substituímos as placas de metal que antes compunham a estrutura por placas de alumínio composto duplo, que é um material anticorrosivo e com maior durabilidade. Além disso, toda estrutura recebeu uma pintura com tinta eletrostática e possui um sistema de ventilação melhor”. As obras também incluíram a fiação que transmitirá os dados para o placar. “Fizemos uma interligação toda em fibra óptica que vai da cabine de operação ao placar. Toda essa fiação é de uso exclusivo para a operação do equipamento, o que permite maior qualidade na transmissão dos dados”, complementou Cholby.
O diretor técnico comercial da Spider (empresa contratada para construir o novo painel), Eduardo Savordelli, explicou a tecnologia utilizada no placar. “A Spider está oferecendo um sistema multimídia outdoor de última geração, somente comparável aos maiores e melhores estádios do mundo. Trata-se de um painel full color, com uma área líquida iluminada de 48m², capaz de exibir imagens em alta resolução (680X480px) na tecnologia virtual, com até 16 milhões de cores e a 400 quadros por segundo”. A mesa de controle e edição é a mais completa do país. “A mesa de controle do painel é composta por um processador com entradas de áudio e vídeo em vários formatos e tecnologias, que processa a informação e transmite por fibra ótica ao grande telão. O sistema permite ainda exibição de sinal direto de TV, DVD e vinhetas feitas por computação gráfica".
O vice-presidente de Marketing da Semp Toshiba, Caio F. Ortiz, acredita que o novo painel é mais um fator que agrega valor ao estádio, visando também a Copa do Mundo de 2014. "A Semp Toshiba, patrocinadora oficial do Santos FC, fica feliz em investir nessa nova tecnologia eletrônica de painéis de estádios. Colocando a Vila Belmiro no mais alto nível de modernidade mundial, preparando a Cidade de Santos para sua participação como subsede da Copa do Mundo de 2014".
Para o presidente do Alvinegro Praiano, Marcelo Teixeira, a aquisição do novo painel é mais uma ação que visa melhoras no Estádio Urbano Caldeira. “Nossa diretoria tem por objetivo estádio mais confortável do Brasil. À aquisição do novo painel, é mais um instrumento que o Santos FC utilizará para entreter os seus torcedores durante as partidas do time em casa, com o que há de mais moderno em termos de tecnologia”. Teixeira fez questão de valorizar a Semp Toshiba, patrocinadora do Peixe e parceira do clube na colocação desta nova atração na Vila. "Queria agradecer a Semp Toshiba no empenho em tornar este novo painel uma realidade".

Crédito: Site Oficial Santos Futebol Clube

Parabéns Guará!

Tricolor segura caldeirão!

Num estádio Centenário lotado, o Guaratinguetá segurou a enorme pressão, empatou em 1 a 1 com o Caxias e conseguiu o acesso. Como havia vencido por 2 a 0 no jogo de ida, a igualdade foi suficiente para o clube paulista garantir a presença na Série B do ano que vem pela primeira vez em seus dez anos de atividade profissional. Leandro Diniz fez o gol grená e Edu Pina igualou para o Guará.

Parabéns Guará por mais essa conquista!

Santander exclui vôlei da estratégia de patrocínio

O Grupo Santander Brasil anunciou que irá cortar os investimentos ao time de vôlei Santander/São Bernardo, que carrega a herança do time do Banespa, banco comprado pelo grupo espanhol. Em nota divulgada à imprensa, a instituição informa que manterá o patrocínio à equipe até o final da temporada 2009/2010, em junho de 2010, mas que desde já o time passa a se chamar Brasil Vôlei Clube para facilitar as negociações com potenciais patrocinadores. O próximo compromisso do time é o SuperPaulistão 2009, que começa neste mês.
A mudança da política de patrocínio, de acordo com o comunicado, se deve à "estratégia global de patrocínio" do conglomerado. Os investimentos na Fórmula 1, onde apoia a equipe McLaren Mercedes, e o patrocínio à Copa Santander Libertadores, principal torneio interclubes de futebol das Américas, continuarão.
Neste ano o vôlei nacional tem assistido a uma debandada de investidores. Após o final da Superliga 2008/2009, no primeiro semestre, uma série de empresa cortaram seus aportes na modalidade, dentre elas Finasa, Brasil Telecom, Medley, Ulbra e Universidade do Sul de Santa Catarina (Unisul).
Justamente para evitar que equipes tradicionais sejam forçadas a fechar as portas e para fortalecer o esporte em São Paulo, a Federação Paulista de Volleyball (FPV), em parceria com a Confederação Brasileira de Voleibol (CBV) e a J. Cocco Sport Marketing, apresentou nesta semana o projeto SPVôlei, que visa criar um novo modelo de gestão e marketing para a modalidade.
Crédito: Meio & Mensagem

SPVôlei projeta arrecadar R$ 4,5 milhões na temporada

Com o objetivo de manter um campeonato de alto nível e de difundir o esporte no interior do estado, a Federação Paulista de Volleyball (FPV), em parceria com a Confederação Brasileira de Voleibol (CBV) e com a J. Cocco Sport Marketing, criou o projeto SPVôlei. A iniciativa visa profissionalizar a administração e a gestão de marketing e regionalizar a modalidade no estado, para depois, em parceria com a CBV, replicar o modelo em outras federações.
"O Brasil vencer mais uma Olimpíada ou Mundial não é notícia. A notícia é se o Brasil perder. Como ir além das vitórias? É preciso regionalizar. O SPVôlei pretende consolidar o vôlei paulista criando um modelo para o Brasil. CBV tentará passar sua experiência de sucesso para as federações", conta José Cocco, presidente da J Cocco Sport Marketing, que a partir de agora cuidará da administração do esporte no estado.
A grande vitrine do projeto é o Super Paulistão 2009, que será disputado a partir deste mês por oito equipes tanto no masculino quanto no feminino, com craques como Giba, Gustavo, Serginho, Mari, Fofão e Sassá. No plano de marketing estão previstas cotas para naming rights dos dois torneios, além de propriedades de patrocínio nas arenas. "O campeonato tem potencial para arrecadar R$ 4,5 milhões, mas depende das negociações", pontua Cocco. Penalty, Playpiso, Mondo e Gatorade já são parceiros da FPV.
Uma possível novidade do torneio deste ano será a transmissão ao vivo em dois canais de TV por assinatura. A agência de Cocco negocia com Bandsports e Sportv, que exibiu o torneio nos últimos anos e tem o direito de preferência na renovação. No entanto, o canal da Globosat precisa cobrir a proposta do canal da família Saad - que já aceitou a divisão dos direitos.
Além da transmissão de 34 partidas ao vivo, contra 18 do Sportv, um fator importante dentro da proposta do Bandsports para os organizadores e patrocinadores é o compromisso do canal de chamar os times pelos nomes registrados na federação, ou seja, pelo nome dos patrocinadores. A relutância de alguns veículos de comunicação em chamar as equipes pelo nome dos patrocinadores é apontada por especialistas como um dos motivos para saída de investidores.
No primeiro semestre deste ano, por exemplo, uma série de equipes chegaram ao fim com o encerramento dos investimentos de empresas como Finasa, Brasil Telecom, Medley, Ulbra e Universidade do Sul de Santa Catarina (Unisul). A Unisul, por sinal, citou em comunicado oficial à época que a "decisão da emissora de televisão, exclusiva na transmissão dos jogos, de omitir o seu nome na identificação da equipe" foi um dos fatores para encerrar o apoio . A decisão sobre os direitos de transmissão deve sair nos próximos dias.
Dentro do plano de ação do SPVôlei está previsto ainda a a realização de rodadas duplas (com transmissão ao vivo de ambos os jogos) em cidades estratégicas do inteior para a difusão do esporte. Chamado de Fest Vôlei, a iniciativa terá clínicas de vôlei nas escolas, torneio intercolegial (SuperPaulistão Colegial de Vôlei), campeonatos abertos (SuperPaulistão Aberto de Vôlei) e seminários e palestras sobre marketing esportivo e gestão para o público local. Outras informações na próxima edição impressa de Meio&Mensagem que circulará com data de capa de 17 de agosto.

Confira as equipes que participarão do campeonato paulista:

Feminino
Apiv/Supricel/Amphpla (Piracicaba)
Blausiegel/São Caetano
Carmen Steffens/AFV
Osasco
Pinheiros/Mackenzie
São Bernardo
Taboão/UniÍtalo
Vôlei Futuro (Araçatuba)

Masculino
Climed/Atibaia
GAC Logistics/Santo André
Lupo/Náutico/Let´s (Araraquara)
Pinheiros/Sky
Santander/São Bernardo
Sesi/São Paulo
Ulbra/São Caetano
Vôlei Futuro (Araçatuba)

Crédito: Meio & Mensagem

Media Contacts amplia rede social da Penalty

A Media Contacts, agência digital do Grupo Havas, assina a criação do blog "Leva na Esportiva" para a Penalty. O projeto colaborativo pretende fazer que o consumidor compartilhe suas experiências e expectativas com a marca. Essa é a primeira ação da agência para o anunciante, que também vai atuar dentro de redes sociais, como Twitter, Orkut e Facebook. O principal objetivo é buscar o rejuvenescimento da marca no País, além de mostrar as ações da Penalty em diversos esportes além do futebol.
Segundo Paola Zingman, diretora de Social Media & Search da Media Contacts, o ambiente pretende oferecer um conteúdo relevante e divertido para o público com o qual a Penalty quer ter contato. "Unimos a interatividade da web 2.0 com o conceito de brand content, que é a marca gerando informação e conquistando a propriedade editorial de assuntos que são de interesse do seu público", contou Paola.

Crédito: Meio & Mensagem

Ambev lança embalagens temáticas de futebol

A Ambev vai lançar embalagens temáticas de seis grandes clubes do futebol brasileiro: Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Santos, Atlético (MG) e Cruzeiro. Os acordos também preveem o uso da imagem das equipes em campanhas publicitárias da fabricante de bebidas.
A negociação conseguiu contornar os acordos que a Femsa, fabricante da Kaiser, tem com Corinthians e São Paulo, já que estes se limitam à exposição de marcas nos campos de treinamento e durante eventos de imprensa.
Nos anos 90, a Kaiser empreendeu iniciativa semelhante com os quatro grandes clubes do Rio de Janeiro. A Nova Schin, por sua vez, estampou o Flamengo em suas embalagens entre 2006 e 2008.

Crédito: Meio & Mensagem

Globo alerta e Barueri desiste de patrocínio

Por conta das restrições da emissora e da Lei Pelé, clube paulista abriu mão do patrocínio do Best Shop TV.com

No dia 12 de julho, o clube Grêmio Recreativo Barueri, que participa da serie A do Campeonato Brasileiro, estrearia sua camisa com seu patrocinador máster para esta temporada, o Best Shop TV.com. O clube desistiu do acordo após receber um comunicado da Rede Globo que enfatizava as restrições da Lei Pelé em relação à publicidade de veículos de mídia em uniformes.
A origem do problema é a ligação do Best Shop TV com a Fundação Cásper Líbero e a TV Gazeta, que exibe o programa televisivo do site de comércio eletrônico. Por se tratar de um produto ligado a uma emissora específica, a marca esbarra na legislação esportiva brasileira.
Segundo Michel Fauze Mattar, diretor de marketing do Barueri, a negociação já estava sendo feita há dois meses e o clube tinha ciência da determinação da lei, porém a discussão, por parte do Barueri e da Best Shop TV, é o fator de que, para ambos, a empresa não é uma rede de televisão e sim uma empresa de comercio que anuncia na TV Gazeta. "Desde que anunciamos o contrato, há três semanas tivemos uma forte discussão com a rede Globo sobre o tema, porém acatamos a orientação, pois não é nossa vontade entrar em um embate com ninguém", explica.
Para Fabio Marques Santos, gerente de marketing da Best Shop TV.com, o fundamento da Rede Globo é totalmente equivocado, pois a lei protege a empresa. "Somos uma empresa de varejo a lei tem que agir conforme está registrado, nós compramos espaço na Gazeta como anunciante e não como programa de televisão", ressalta.
O valor de patrocínio que seria investido pela empresa no Barueri gira em torno de R$1,3 milhão durante seis meses de contrato, com possibilidade de renovação - fora outras ações que seriam implantadas durante esse período que somariam lucro para o clube. Na opinião de Santos, a Globo melou uma oportunidade muito boa para o Barueri. "Nosso planejamento era imenso para o clube, é uma pena que uma emissora se comporte dessa forma, mas temos outros objetivos agora e não queremos entrar em conflito", enfatiza.
A rescisão do contrato entre Barueri e Best Shop TV será feita até o fim da próxima semana. Enquanto isso, o clube busca um substituto para ocupar sua propriedade mais nobre até o fim da temporada. Para Mattar, a situação pode até ter beneficiado o clube nessa procura por patrocinadores. "A repercussão do assunto propiciou que outras empresas procurassem a gente. Hoje temos cinco ou seis pretendentes para ocupar esse espaço", finaliza.

Memória Seletiva

Não foi a primeira vez que a Rede Globo teve preocupação em relação à publicidade de veículos de mídia em uniformes. Em janeiro 2001, na final adiada da Copa João Havelange entre Vasco da Gama e São Caetano, o clube carioca estampou na camisa o símbolo do SBT. Porém, em 2003 houve uma modificação na Lei Pelé, na qual a proibição nesses casos foi aprovada.

Beckham e Schwarzenegger promovem Califórnia

Jogador do Los Angeles Galaxy e o governador são os astros da ação que pretende ampliar as visitas ao estado norte-americano
Para promover o turismo da Califórnia, o estado norte-americano lançou mão de alguns de seus habitantes mais famosos, no caso, o jogador David Beckham, que atua no Los Angeles Galaxy, o governador Arnold Schwarzenegger, e o ator de Hollywood Robert Lowe.
Segundo uma fonte do jornal britânico The Sun, a campanha será grande e focada em trazer novos turistas para o estado.
O jogador recentemente envolveu-se em um entrevero com a torcida do Galaxy, que o acusou de falta de comprometimento e de estar forçando sua volta para o Milan. Mas no último amistoso do time norte-americano, contra o Barcelona, Beckham fez um gol e voltou a ser elogiado. Participar desta campanha não deixa de ser um sinal do jogador de que não voltará ao time da Itália.
Na peça, segundo o jornal britânico, Beckham aparecerá jogando futebol em uma praia de Los Angeles. O jogador apareceu recentemente em campanhas de Armani, Adidas e em uma ação que promoveu o leite, ao lado de Madonna e Muhammad Ali.
Além dele e do próprio governador Schwarzenegger, participa da campanha Rob Lowe, ator de West Wing.

Crédito: The Sun

Liga dos Campeões será transmitida pela Globo e Band

Segundo informações da Máquina do Esporte, a Rede Globo e a Bandeirantes fecharam contrato para compartilhar a transmissão da edição 2009/2010 da Liga dos Campeões da Uefa. A Globo comprou, em março deste ano, os direitos de transmissão dos jogos de quarta-feira da competição. Os jogos de terças-feiras ficaram com a TV Esporte Interativo.
Com o acordo, a Liga dos Campeões passa a ser mais um torneio no pacote de transmissão entre as emissoras, que já conta com os campeonatos Paulista, Carioca, Copa Kia do Brasil, Copa Nissan Sul-americana e a Copa do Mundo de 2010.

Crédito: Site Meio & Mensagem

Azul fecha parceria com Guarani e Ponte Preta

Companhia área fecha acordo com os clubes campineiros para atual temporada. A empresa promoverá ações para divulgar o dérbi e fará o transporte aéreo das equipes

A companhia área Azul e os clubes de futebol Guarani e Ponte Preta, ambos de Campinas, anunciaram nesta quinta-feira, 6, uma parceria para toda a temporada 2009. O patrocínio se dará especificamente no dérbi - jogo entre os dois times que acontece no dia 22 de setembro, válido pela Série B do Campeonato Brasileiro - e no transporte aéreo dos clubes para quatro estados brasileiros, são eles: Minas Gerais, Rio de Janeiro, Paraná e Santa Catarina).Os sócios torcedores das duas equipes também serão beneficiados pela parceria com a companhia área. Eles poderão adquirir descontos nas passagens para acompanhar os jogos do time do coração ou em outras viagens. Nesse caso, os descontos valem para qualquer destino, não somente para as quatro localidades citadas acima.
Pedro Janot, presidente executivo da Azul, afirmou que a motivação da parceria foi o bom relacionamento dos dois clubes fora das quatro linhas, que desejam estabelecer a paz entre as torcidas, deixando que a rivalidade fique apenas dentro de campo. A empresa área também quer contribuir para esse clima e deseja ser o catalisador desse processo. Para isso, irá realizar da promoção do clássico, promovendo ações antes e sorteios no dia do jogo, com objetivo de incentivar a participação popular.
Quanto a expandir o apoio para outros clubes do futebol brasileiro, Janot disse que tudo depende desta primeira experiência, que a empresa está aprendendo com ela, mas não descartar investir em outras regiões.
Um dos principais atrativos para a parceira com os clubes de Campinas é o aeroporto de Viracopos, de onde de decolou o primeiro vôo da companhia, sendo até hoje o principal ponto de partida dos vôos da Azul. As partes também discutem uma cota de patrocínio para estampar a marca da Azul no uniforme dos clubes. "Essa é outra questão, ainda não confirmada", explica Janot.

Aline Bellatti Küller (Meio e Mensagem)

Microsoft pode patrocinar Barcelona

O Clube Catalão pode anunciar ainda nesta semana seu novo patrocinador. O anúncio deve acontecer durante a partida contra o Seattle Sounders, time da cidade onde está situada a matriz da Microsoft.
De acordo com o jornal espanhol Mundo Deportivo, o contrato com a Microsoft está em torno de 2 milhoões de Euros. O jornal El Periódico, da Catalunha, apurou que o acordo pode envolver o empréstimo da imagem do Barcelona para o vídeo game Xbox, porém as cifras ainda não haviam sido negociadas
O Barça estampa em suas camisetas atualmente a logomarca da Unicef e inclusive paga por isso, ao invés de receber.
O diretor de marketing do clube, Jaume Ferrer, teria dito recentemente que empresas norte-americanas mostraram interesse em patrocinar a equipe, que é a atual campeã da Europa e da Liga da Espanha.
Não por coincidência, o Barcelona tem um amistoso acertado contra o time do Seattle Sounders na próxima quinta-feira, 6. O clube norte-americano é patrocinado pela Microsoft e é da terra natal da empresa e de seu fundador Bill Gates. Inclusive, os jornais informam que houve nesta terça-feira, 4, uma visita da delegação do Barça à sede da empresa.

Camisa retrô de 1987 é lançada por Leonardo

O ex-lateral esquerdo do Flamengo Leonardo, campeão brasileiro em 1987, hoje técnico da equipe do Milan, lançou nesta terça feira um modelo de camisa retrô, alusivo a esta conquista.
A camisa conta com 2 modelos, um rubro negro e outra semelhante a do título mundial de 81, na cor branca. As duas contam com a assinatura do jogador, o número 87 e as 4 estrelas referentes ao Tetra nacional. Na parte de trás, o nome do lateral, acompanhado do número 4.
O produto conta com a autorização do Flamengo, e chega as lojas nesta terça feira, com o preço de R$ 99,00. Todo o lucro será destinado a Fundação Gol de Letra, de Leonardo e Raí.

NOVAS PEÇAS DA CAMPANHA DE MARKETING EXALTAM O ORGULHO CRUZEIRENSE

O cruzeirense que compareceu ao Mineirão, para o jogo contra o Sport, pelo Campeonato Brasileiro, conheceu novas peças da campanha de marketing do Cruzeiro. Tanto o novo banner sobre o banco de reservas, quanto os dois banners inaugurados na marquise do estádio, falam sobre o orgulho em ser cruzeirense. Além das duas artes, um vídeo sobre a mesma temática foi exibido.

As peças com a logomarca “Orgulhosamente Cruzeirense” fazem parte da campanha “Essa torcida move o time”, e o seu viés de 2009 “Nossos guerreiros, nossa força”. Neste momento da campanha, a intenção é ressaltar a emoção de torcer pelo Cruzeiro, um Clube que rotineiramente disputa grandes decisões.

Por isso, no vídeo exibido no telão do Mineirão, além de frases sobre esta mensagem, estavam fotos das principais conquistas do Cruzeiro, como o bicampeonato da Libertadores, bicampeonato brasileiro, bicampeonato da Supercopa e tetracampeonato da Copa do Brasil.

As artes inauguradas na última partida poderão ser vistas pela torcida nos próximos jogos do time celeste no Mineirão e também na fachada da loja Cruzeiro Mania, do Barro Preto

Campanha na internet

O torcedor cruzeirense que navega pela internet também terá acesso a este novo momento da campanha “Nossos guerreiros, nossa força”. Isso porque, o Site Oficial do Cruzeiro oferece uma série de itens para o internauta cruzeirense.

Além da pré capa e o topo do site ressaltarem o orgulho cruzeirense, na sessão multimídia, o Clube disponibilizou wallpapers, avatar para redes sociais, como Orkut, Twitter e Facebook, e até mesmo fundo de tela para iPhone.
Outras ações da campanha estão previstas para este ano.

Crédito: Site Oficial do Cruzeiro

A contratação de Marta será viabilizada por ações de Marketing

O Santos anunciou neste sábado a contratação da jogadora Marta. Ela assinou um contrato de 3 meses com o time da baixada e disputará a Copa Libertadores feminina, além da Copa do Brasil.
A diretoria do Peixe afirma que os custos gerados para trazer a jogadora desaparecerão com o apoio de alguns parceiros que querem atrelar suas marcas à imagem de Marta.
Estratégia inédita para o futebol feminino brasileiro, o Santos utilizou estratégia parecida a do Corinthians ao trazer Ronaldo, fechando parcerias para bancar os salários, e em troca cederá a imagem para ser explorada pelo clube e parceiros
Uma linha de produtos licenciada, voltadas para o público feminino e infantil, já vem sendo preparada pelo peixe, que atrelará a marca Sereias da Vila. As lojas do Santos pela internet já está recebendo pedidos de camisas 10 com o nome da melhor jogadora do mundo
Para modesto Roma, supervisor do futebol feminino do Santos, os custos da contratação irão desaparecer: “Com essas ações, o custo da contratação da Marta vai desaparecer. Por isso digo que a contratação de Marta não é cara. É barata, pois temos apoiadores e patrocinadores que estão envolvidos nesse projeto.”
Para o dirigente santista, os clube não precisam de apoio financeiro de entidades oficiais, como a CBF, para ter um bom departamento de futebol feminino, basta haver competições oficiais e bem organizadas, criando assim um ciclo que geraria interesse das mídias e, conseqüentemente de parceiros: “Os clubes não precisam de esmola, de dinheiro, mas de competições fortes e visibilidade. Com visibilidade, os investidores aparecem - conclui, citando como exemplos a Taça Libertadores Feminina, que é organizada oficialmente pela Conmebol, com chancela da Fifa, e a Copa do Brasil Feminina, que faz parte do calendário oficial da CBF.”

Real Madrid, Barcelona e a economia da Espanha

Desde a temporada 2000-2001 acompanho o desempenho das receitas geradas por Real Madrid e Barcelona em relação ao Produto Interno Bruto (PIB) da Espanha, que resultou em conclusões muito interessantes. Com a mudança no comando no início da década no Real Madrid com a chegada de Florentino Peréz e posteriormente no Barcelona com Joan Laporta, os clubes se tornaram cada vez mais importantes, tanto no âmbito doméstico como globalmente. Em 2007-08 os dois clubes foram responsáveis por 47% da facturação consolidado dos 20 clubes participantes da Liga Espanhola e geraram com seus estádios e sócios 219,9 milhões de Euros.
Hoje em dia um confronto Barça X Madrid ou Madrid X Barça é um dos eventos mais relevantes da Espanha, especialmente por sua importância mediática, já que é a maior audiência televisiva da Liga, como o jogo no Santiago Bernabéu em maio de 2008, que foi seguído pela TV aberta por cerca de 9,3 milhões de casas em todo o país. Segundo a empresa Sport + Markt, Barcelona em primeiro, seguído por Real Madrid são os clubes que contam com mais torcedores na Europa com cerca de 85,2 milhões de aficionados e da América Latina, com cerca de 15 milhões de torcedores.
Nos últimos oito anos a receita consolidada gerada pelos clubes apresentou profunda melhora, com crescimento anual médio de cerca de 17% ao ano, entre a temporada 2000-01 e 2007-08, o que representa em média a geração de cerca de 55 milhões de Euros novos a cada ano.
A economia da Espanha passou nesse período por uma ampliação constante de seu PIB, atingindo pela primeira vez 1,09 biliões de Euros em 2008, fazendo com que os dois maiores clubes do país encerrassem a temporada 2007-08 com um volume gerado de recursos que representa 0,062% do PIB, consequência da receita conjunta de 674,6 milhões de Euros. Esse resultado significa uma melhora de 72 pontos percentuais nos últimos 8 anos, já que em 2001 a facturação dos clubes representava 0,036% da economia espanhola. Para cada 1.000 Euros produzidos pelo país, cerca de 0,62 Euros são de responsabilidade de Real Madrid e Barcelona.

Receitas Real Madrid e Barcelona em Relação ao PIB da Espanha

A atual crise financeira global já afetou o resultado do PIB espanhol no 1º trimestre de 2009, que apresentou retração de cerca de 2% em relação ao mesmo período de 2008 segundo o Instituto Nacional de Estatística (INE) e a perspectiva é de abrandamento até o final do ano. Por outro lado Real Madrid e Barcelona apresentaram em seus relatórios financeiros que na temporada 2008-09 devem gerar 780,2 milhões de Euros, uma evolução de 16% em relação ao resultado de 2007-08. Caso a previsão das diretorias dos clubes se confirme, a faturação consolidada poderá representar 0,073% do PIB espanhol.
O Barcelona é o principal responsável por essa ampliação, com crescimento previsto em suas receitas de 23%, consequência da entrada em vigor de seu novo contrato de transmissão com a empresa Mediapro, da renovação do acordo com a Nike e novas receitas com merchandising e licenças. Os três títulos conquistados pela equipe também ajudarão a quem sabe, até ultrapassar o que foi orçado, com receitas com prêmios, bônus de patrocinadores e matchday. O Barça apresentou em seu orçamento de 2008 uma receita projetada em 2009 de 380 milhões de Euros.
O Real Madrid apresentou em seu orçamento um incremento de 9% em seus negócios, principalmente com recursos com direitos televisivos, marketing e com seu estádio. Com a segunda gestão de Florentino Pérez em andamento e a chegada de Cristiano Ronaldo e Kaká, a perspectiva futura em termos de geração de receitas é muito positiva, principalmente se o clube conquistar os títulos que disputar. O Real Madrid apresentou em seu orçamento de 2008 uma receita projetada em 2009 de 400,2 milhões de Euros.
Assim segundo minha projeção se os dois clubes mantiverem sua taxa média de crescimento anual, mesmo que a economia espanhola se recupere a partir de 2010, acredito que a receita consolidada de ambos pode atingir 0,10% do PIB ao final da temporada 2012-2013. Com essa representatividade, cada 1.000 euros produzidos pela Espanha, 1 Euro será gerado pelo clube blanco de Madrid e pelo clube blaugrana da capital da Catalunha.

Amir Somoggi - Especialista em gestão e marketing de clubes de futebol na “Casual Auditores” São Paulo, Brasil e Prof. de Marketing Desportivo e Planeamento Estratégico de Clubes de Futebol

Adidas em busca do domínio europeu

A empresa alemã Adidas, renovou seu contrato para fornecer bolas da UEFA por mais 3 temporadas, assim a gigante alemã irá fornecer bolas para todas as competições da UEFA (Champions League, Europa League e Uefa Super Cup). O valor do contrato gira em torno de 14,7 milhões de euros durante esse período.
Recentemente a Adidas tornou-se patrocinadora oficial, por mais 4 anos, da Bundesliga. O contrato que entrará em vigor à partir de 2010/2011, possui o valor de 25,3 milhões de euros, com validade por 4 anos. Os lucros da empresa no primeiro trimestre de 2009 chegaram a 8,4 milhões de euros.
Outro contrato fechado anteriormente havia sido com o clube da segunda liga inglesa Plymouth Argyle, com duração de 4 temporadas e no valor de 1,8 milhões de euros. Desta forma a empresa tenta combater a rival americana Nike, na disputa pelo domínio de fornecimento de materiais para o futebol.

O e-commerce para clubes de futebol e o caso Santos

Ainda pouco (ou mal) explorada pela maioria dos clubes brasileiros de futebol, a internet começa a ganhar a devida atenção de alguns deles. O Santos, por exemplo, registrou no primeiro semestre de 2009 um aumento de 140% nas vendas de produtos licenciados na sua loja virtual Sempre Santos com relação ao mesmo período do ano passado. Em média, são vendidos 80 itens por dia, 2,4 mil mês.
Para falar sobre a estratégia do Santos na internet e também sobre as oportunidades que o meio pode oferecer aos clubes de futebol, o blog entrevistou Alex Fernandes, supervisor de marketing do time.

Esse aumento ocorreu porque até o ano passado o número era muito baixo ou houve uma mudança de estratégia?

Pensando numa maneira bem primária, nos famosos 4 P’s (preço, produto, promoção e praça, modelo de administração de marketing proposto por Jerome McCarthy), o produto nós já temos, e é de qualidade; nós temos uma promoção forte, afinal o futebol está o tempo todo na mídia e é único, sobre preço, acredito que a maioria dos produtos ligaos ao futebol tem preços acessíveis aos públicos que queremos atingir na web, que é a classe média; mas sempre acabamos pecando no último item, principalmente na distribuição. Imagine que você só consegue reunir todos os produtos, mais de 200 itens, na loja temática do clube, e não podemos ter lojas desse porte em todos os lugares. Sendo assim, qual o melhor meio para levarmos nossos produtos para todo o Brasil? Internet.

Mas que tem características próprias…

Isso. Só ali você consegue levar todos os produtos do seu clube para todos os lugares do Brasil. Então pensamos em criar um canal eficiente, interativo e com um mix de produtos. Precisávamos divulgar isso e nós fomos a primeira loja virtual de um clube de futebol brasileiro a ter uma estratégia de Twitter, por exemplo (@_sempre_santos), divulgando promoções, novidades, etc. Já fizemos anúncio na TV Globo sobre a loja, utilizando de um espaço na mídia que os clubes têm.

E como aproveitar os acontecimentos mundo real (vitórias, títulos, contratações, uniformes, etc) para essa loja virtual?

O lançamento da terceira camisa esse ano, no topo do prédio e com show de uma banda cover dos Beatltes, teve uma estratégia bem planejada para a web e ganhou uma cobertura incrível de todas as mídias. E no exato momento em que começou o desfile, o torcedor já podia encontrar o produto na nossa loja virtual. Claro que não podemos deixar de considerar que no primeiro semestre o Santos foi muito bem em campo, chegando a final do Campeonato Paulista.
É fato que se o time não corresponder em campo não existe plano de marketing que consiga alavancar as vendas, não tem como separar.
Se vai bem o ambiente é totalmente favorável, o torcedor fica mais emotivo, com certeza. Acredito que na web ainda estamos no meio de um caminho que pode ser longo e rentável. Até agora o resultado tem me agradado bastante, mas tem muito que fazer. De cara, temos que melhor o ritmo do lançamento dos produtos, trabalhar mais as linhas infantil e feminina, que é um mercado onde temos que investir muito. Uma criança, num período de dois anos, por exemplo, consome muitos produtos.

Além do twitter, existe algum trabalho nas outras redes sociais, como Orkut, Facebook e blogs?

Faz parte do nosso planejamento sermos ainda mais agressivos na web, não só para a área comercial, como também para a nossa comunicação institucional, que são duas áreas distintas, dois discursos diferentes e ambos muito importantes. Ainda nem começamos… o importante é percebermos que não são só os clubes que estão acordando para esses novos negócios, mas também as empresas, que estão profissionalizando os contratos e as ações que realizam no futebol. A responsabilidade desse crescimento não é só dos clubes.

Crédito: http://jogodenegocios.blog.terra.com.br

SporTV lança campanha para contratar correspondentes

Em alusão à campanha "O Melhor Emprego do Mundo", canal esportivo busca novos talentos para a sua cobertura internacional


O canal de TV por assinatura SporTV lança nesta quarta-feira, 29, o Passaporte SporTV , processo de seleção que pretende selecionar jovens talentos do jornalismo para atuarem como correspondentes internacionais do canal. Jornalistas recém-formados poderão concorrer no processo, que ainda não apresentou o número de vagas e os locais de destino dos correspondentes. As inscrições irão até o mês de novembro.
A campanha para divulgar o programa, criadas pela agência Kindle, faz alusão à campanha "O Melhor emprego do Mundo", desenvolvida para a contratação de um zelador para a ilha de Hamilton, na Austrália.

Os interessados poderão se inscrever a partir desta quarta, 29, no site do canal.
http://sportv.globo.com/

Crédito: Site Meio & Mensagem

Manchester lança segundo uniforme inspirado em time de 1909

A equipe do Manchester United da Ingleterra, lançou hoje 28/07 o seu novo segundo uniforme para a temporada 2009/2010. A nova vestimenta foi inspirada no time campeão da Copa da Inglaterra em 1909.
As novas camisas já estão a disposição dos torcedores no site oficial do clube por 38 libras, aproximadamente R$ 117,00.