Um fenômeno no Twitter

Filha do técnico Mano Menezes, do Corinthians, Camilla Menezes explica o segredo do sucesso de um dos perfis mais acessados no site de microblog. Ela foi uma das convidadas do Seminários Info, nesta segunda-feira, 21, em São Paulo


Mariana Ditolvo

Quando decidiu propagar pelo Twitter o que chama de "a marca Mano Menezes", Camilla Menezes teve de enfrentar a desconfiança e a resistência de seu pai, o próprio técnico corinthiano. Com seu jeito marrento do típico gaúcho, Mano Menezes não achava graça e sequer acreditava que a rede social fundamentada no sistema de microblog poderia trazer algum tipo de retorno ou benefício ao seu trabalho nos campos.
A insistência de Camilla, porém, unida ao incentivo de apoiadores que viam na ferramenta um grande canal de comunicação com o torcedor, fizeram com que o técnico mudasse de ideia. Até ser ultrapassado por Luciano Huck recentemente, o treinador era o perfil com maior número de seguidores no Brasil. "Meu pai pediu para que tomássemos cuidado com o que seria publicado. Ele não queria se comprometer a noticiar o que acontecia nos vestiários ou divulgar a escalação antes das partidas", contou Camilla, durante o Seminários Info, que acontece nesta segunda-feira, 21, em São Paulo.
Hoje com quase um milhão de seguidores, o perfil de Mano Menezes é frequentado não apenas pela massa corinthiana, mas também por torcedores rivais e profissionais de imprensa, entre outros. Quando lançada a ideia de que os seguidores poderiam sabatinar o treinador, Camilla afirma ter recebido cerca de 50 mil perguntas por dia. A tendência é que elas sejam respondidas - depois de uma seleção - durante os próximos meses. "Procuramos também lançar outros tipos de promoções como abrir espaço para que o torcedor envie vídeos de motivação ao grupo do Corinthians. Até o final do ano temos mais seis previstas", adiantou.
A proposta de Camilla desde o início estava em mesclar notícias oficiais com pessoais para atrair mais as pessoas e aproximar a figura de Mano da sociedade como um todo. Segundo ela, quando o time sofre uma derrota ou enfrenta alguma crise, a postagem dele é essencial para que as críticas severas sejam substituídas por mensagens de apoio e compreensão. "Quando as pessoas vêm que existe um trabalho e que a pessoa se importa com o que está acontecendo, tendem a ficar mais calmas e oferecem seu apoio incondicional", acrescentou.
De acordo com Camilla, já chegaram diversas propostas de patrocínio ao canal, mas, por enquanto, nenhuma se mostrou interessante financeiramente. "Nossa intenção não é ganhar dinheiro, mas as propostas que recebemos sequer pagavam os custos que temos para manter o perfil. Não valia a pena associar a marca Mano Menezes a essas empresas que nos procuraram", justificou.
"Por enquanto, conseguimos trabalhar bem a estratégia de unir o site dele com o Twitter e o trabalho que faz no Corinthians. Essa era nossa proposta inicial e assim devemos continuar", explicou.

Grupo Estado e Fiat selam parceria para o futebol

A montadora italiana Fiat adquiriu uma das cotas de patrocínio do pacote comercial de futebol 2009/2010 do Grupo Estado, juntando-se assim ao Banco Itaú e a companhia de viagens CVC, que já adquiriram as duas primeiras cotas do Projeto.
O pacote comercial do grupo contempla inserções de anúncios e exposições das marcas dos anunciantes em toda cobertura jornalística realizada por veículos do grupo (jornais O Estado de S.Paulo e Jornal da Tarde, Agência Estado, portais estadão.com e Limão, Rede Eldorado e também a Tv ESPN (que possui parceria com a rádio para transmissões esportivas).
Com grande destaque na Copa do Mundo da Africa do Sul em 2010, o pacote ainda envolve o restante do campeonato brasileiro deste ano e todos os torneios nacionais e internacionais de 2010.

Esporte Interativo estréia com pé direito na transmissão da Liga dos Campeões

Em sua estréia na transmissão da Liga dos Campeões, a TV Esporte Interativo, exibiu o jogo Zurich e Real Madrid, tanto pela TV como pela internet, celular e via Twitter. Segundo o diretor comercial do canal, Sérgio Lopes, foi a primeira vez que a Esporte Interativo realizou essa integração.
A transmissão foi feita em parceria com a TV Gazeta e atingiu 4,4 pontos no Ibope Grande SP, com média de 2,6 pontos. Enquanto isso, na internet mais de 73 mil pessoas acessaram a página da transmissão ao vivo para acompanhar a partida (Google Analytics), atingindo o recorde de acessos até hoje.
Via Celular alcançaram cinco mil espectadores, entre as operadoras Claro e Oi, únicos que podem acessar o serviço de notícias e vídeos. "Achamos que o que aconteceu durante a transmissão da Liga dos Campeões materializa claramente nossa visão da convergência: apaixonados por esporte nos assistiram na TV, assistiram e interagiram no nosso portal na internet, e nos carregaram consigo em seus celulares pelo Brasil", comemora Lopes.

Editora Globo inicia projetos com clubes de futebol

A Editora Globo lançou no último dia 03, o livro de história em quadrinhos "Todo-Poderoso Timão", em parceria com o Sport Club Corinthians e com o autor infantil Ziraldo. A obra, que também teve a colaboração do consultor esportivo Celso Unzelte, conta a história do Mosquetinho, um menino curioso e apaixonado pelo Corinthians, que tem a ajuda dos pais, avós e amigos para conhecer a história do alvinegro.
Os ídolos da fiel, os títulos, conquistas, grandes jogos e símbolos também aparecem para relembrar a biografia quase centenária do Timão, com o objetivo de aproximar o clube das crianças e conquistar novos torcedores.
Com lançamento, a Editora Globo também realiza uma campanha com o intuito de divertir e mexer com a garotada por meio da leitura, mostrando que torcedor adversário é apenas rival e, não, um inimigo.
O projeto se estenderá para outros clubes brasileiros, como Remo, Vasco, e Flamengo. A narrativa do clube da Gávea está pronta, a divulgação está prevista para próxima semana. Outros times nacionais já manifestaram interesse na aquisição do trabalho, que procurou começar pelos clubes de maiores torcidas do País.

Conar dá veredito final à polêmica da Brahma

Depois de muita discussão, a polêmica da campanha da cerveja Brahma feita com o jogador Ronaldo teve o seu capítulo encerrado definitivamente nessa última quinta-feira, 3.

Em sessão do Conselho de Ética do Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar), foi determinada, em segunda instância, a suspensão da campanha criada pela Africa, na qual o jogador do Corinthians aparecia segurando um copo de cerveja e dizendo a frase "Eu sou Brahmeiro". O comercial, na verdade, já está há um bom tempo fora do ar e o Conar só voltou a julgar o processo pelo fato da Ambev ter recorrido da decisão em primeira instância, tomada pelo órgão no último dia 27 de maio.

Na ocasião, o Conselho de Ética já havia determinado que o anunciante retirasse o filme do ar. Em sua defesa, a Brahma respondeu que já não veiculava mais o comercial antes da decisão do Conar e chegou a produzir uma nova versão da sequência, em que o jogador de futebol substituía o slogan "Eu sou Brahmeiro" por "Eu sou guerreiro".

Com essa nova decisão, o processo Nº 104/09 não poderá ser julgado novamente, uma vez que a suspensão definitiva da campanha foi decidida por unanimidade. Sendo assim, a Ambev e a Africa não podem recolocar esse filme com Ronaldo no ar e nem produzir uma nova campanha com um mote e abordagem semelhantes.

Visa e Allianz são novos cotistas do Esporte Interativo

A TV Esporte Interativo, que detém os direitos de transmissão das eliminatórias da Copa na Europa e na América do Sul (menos jogos do Brasil), fechou mais dois cotistas para seu pacote Copa 2010. Visa vai se juntar a TIM, Gillette e Embratel no pacote principal, cujo valor de tabela é de R$ 15 milhões. A seguradora alemã Allianz fechou cota de apoio de R$ 8 milhões.

O pacote comercial prevê veiculações de agosto a junho de 2010 durante cerca de 400 jogos que serão exibidos na programação. Além das partidas entre seleções disputando vagas para 2010, os cotistas terão suas marcas vinculadas aos jogos da Liga dos Campeões da Europa, última novidade no portfólio. Há também os campeonatos inglês, italiano e alemão, as Copas do Rei e da Inglaterra e a Copa das Nações da África. O canal informa que existe disponibilidade de uma cota do grupo principal e mais duas de apoio.

Mesmo sem ter os direitos de transmissão da Copa 2010, o canal Esporte Interativo estará presente na África do Sul durante a competição com uma equipe fazendo cobertura interativa e multimídia com programas diários de até 10 horas de duração.

Corinthians traria Michael Jackson ao Brasil

Se o cantor e astro do pop Michael Jackson estivesse vivo, ele seria o grande destaque de um mega show em São Paulo, que será realizado em novembro de 2010, em comemoração ao centenário do Sport Club Corinthians Paulista. A informação é do vice-presidente de marketing do clube, Luís Paulo Rosenberg, que participou do lançamento do livro "Todo Poderoso Timão - em Quadrinhos", de autoria do cartunista Ziraldo, que aconteceu nessa quinta-feira, 3, em São Paulo.
De acordo com o diretor de marketing do Corinthians, a ideia de trazer o astro da música pop para as comemorações nasceu no início desse ano. O clube pretende organizar um grande show para celebrar o Dia da Consciência Negra, ligando essa temática à história do clube e da torcida do Corinthians, com a participação de representantes da cultura negra do Brasil e do Mundo. Sendo assim, o nome de Michael Jackson foi cogitado para ser a grande atração da festa.
Segundo Rosenberg, a área de marketing do Corinthians chegou a negociar com os empresários do cantor, que chegou a confirmar a sua presença mediante o pagamento de um cachê de R$ 8 milhões e da garantia de que ele não faria mais nenhuma apresentação ou aparição no País além do show da Consciência Negra. As negociações, obviamente, foram interrompidas com a morte do cantor, ocorrida no último dia 25 de junho.

Ações do centenário

Apesar de não contar mais com o rei do pop, o evento comemorativo do Corinthians será realizado em novembro de 2010, no Campo de Marte, em São Paulo. Segundo Rosenberg adianta, vários artistas serão convidados e a apresentar e a única exigência será a de que a plateia compareça vestida de preto e branco.
Para comemorar os seus 100 anos, o Corinthians deverá realizar um investimento de marketing superior a R$ 30 milhões. De acordo com o VP de marketing, os profissionais da Agência Corinthians já estão elaborando uma série de projetos, entre eventos, shows, jogos especiais, almoços e festas para os próximos meses. O lançamento do livro e do boneco Mosquetinho, também desenhado por Ziraldo, já fazem parte desses projetos.
Nessa semana, quando o clube completou 99 anos, uma ação nas ruas de São Paulo foi realizada pela Playcorp, que espalhou 250 pessoas com bandeiras alvinegras nas avenidas da capital.
A OgilvyAction foi escolhida como a agência oficial para executar as ações dos 100 anos do time. Segundo Duílio Monteiro Alves, diretor Cultural do Corinthians e membro da Comissão do Centenário, "a agência foi a que apresentou a melhor proposta para transformar o Centenário do Corinthians num momento realmente especial". As primeiras ações já estão sendo preparadas. Uma deles é a festa de lançamento do ano do Centenário, que será realizada no dia 28 de setembro.

Também em mangá

A BB Editora lançou, em julho, um mangá inspirado na volta do clube à Primeira Divisão do Campeonato Brasileiro. Os números também contam com a presença do craque Ronaldo e a conquista invicta do Campeonato Paulista deste ano. A novidade para este semestre será a presença, no gibis, do argentino Defederico, atacante recém contratado para a equipe de Parque S. Jorge. Ele fará parte do "Bando de Loukinhos", nova linha infantil do clube. "A determinação e visibilidade que o departamento de marketing do Corinthians tem em suas ações e feitos ajudam em muito na disseminação dessas iniciativas", reforçou Baroni Neto, diretor comercial da editora.

UOL vende as cotas da Copa do Mundo de 2010

O portal UOL já tem os seus patrocinadores garantidos para a Copa do Mundo de 2010, que será realizada na África do Sul. A empresa de internet, pertencente ao grupo Folha, anunciou a comercialização das quatro cotas de patrocínio que havia disponibilizado ao mercado para a cobertura do principal torneio esportivo do mundo.
Coca-Cola, McDonald's, Volkswagen e Bradesco já adquiriram os espaços publicitários para divulgarem as suas marcas nas páginas de cobertura especiais que a UOL fará da Copa do Mundo. A aposta da UOL é fazer da cobertura do evento um grande motor para os seus negócios, com uma cobertura detalhada dos jogos, das seleções e de todos os bastidores da competição na África do Sul, para atrair a audiência dos internautas.
Para a cobertura, o portal planeja lançar uma série de ferramentas interativas, que possibilitem aos usuários interagir e comentarias as noticias e os temas debatidos. Articulistas, comentaristas e blogueiros também serão convidados para complementar a cobertura jornalística.

Palmeiras e Unimed adiam acordo

O patrocínio da Unimed ao Palmeiras, anunciado na última segunda-feira, 24, está ameaçado. O anúncio oficial aconteceria na noite da quarta-feira, 26, em um evento para imprensa, que foi cancelado em cima da hora, com a justificativa que o contrato não tinha sido assinado por detalhes burocráticos.
Dr. Rafael Moliterno Neto, diretor de planejamento da Seguros Unimed, afirma que para a empresa o contrato está fechado, faltando apenas aprovação do Palmeiras e a assinatura do mesmo, o que não aconteceu por questões internas do clube, que ainda estuda alguns detalhes. Moliterno acredita que até o final da próxima semana, a situação será resolvida e está confiante no acerto.
Segundo o acordo, a empresa pagaria R$ 4 milhões por um contrato de 16 meses, para estampar sua marca no calção do clube da capital paulista. A estreia da Unimed Seguros no uniforme do Verdão estava prevista para o clássico do próximo domingo, contra o São Paulo.
Antes de negociar com a Unimed, o Palmeiras teve conversas com a Cosan e Lupo, com a qual chegou anunciar acordo. As negociações fracassaram, pois a empresa entrou para o ramo de fornecedor de material esportivo, tornando concorrente da Adidas, que já patrocina o time de Parque Antarctica.

Nestlé faz alegria de torcedor até 2014

Lena Castellón

Na quinta edição de sua já famosa promoção multimarcas ligada ao futebol, a Nestlé aposta em um mecanismo que democratizará mais sua premiação. Sob o tema "Nós torcemos por você", a ação - que se inicia em 3 de setembro com duração até 21 de novembro - contará com um código promocional no produto que, na maioria dos casos, estará ao lado da data de validade. De posse desse número, o consumidor terá de enviar um SMS e estará automaticamente concorrendo aos prêmios - no total, mais de R$ 5 milhões. No ano passado o sistema funcionava a partir da nota fiscal, o que demandava uma operação tecnológica para gerar o código.
Não haverá um garoto-propaganda notório. Pelé, astro da promoção anterior, sai de cena. A atração maior está em três prêmios especiais que vão durar até 2014, ano em que se realiza a Copa do Mundo no Brasil. A cada mês da promoção, será sorteado um consumidor que receberá R$ 7 mil por 55 meses.
Fora o superprêmio, a Nestlé sorteará diariamente kits com ingressos - ao todo, serão 40 mil entradas para as partidas do Campeonato Brasileiro 2009. Também serão distribuídos 6 mil celulares e cartões Visa com crédito de R$ 50. "São 80 jogos que fazem parte da promoção. Como desde 2005 fazemos essa ação, calculamos que já levamos mais de 3 milhões de brasileiros aos estádios", conta Izael Sinem, diretor de comunicação e serviços de marketing da Nestlé.
A campanha na mídia de massa tem criação da W/, agência também responsável pelo material de PDV. Está prevista para entrar no ar na primeira semana de setembro. Ela irá explorar o que é possível fazer com R$ 7 mil a mais no bolso mensalmente até 2014. Uma das frases aponta: "Que tal ganhar R$ 7 mil por mês enquanto sua princesa sai da maternidade e entra na torcida?". As demais parceiras são Future Group (que responde pela premiação via SMS) e DC-7 (negociação com os clubes de futebol).
Outro braço da promoção é a ação social. Prática adotada desde a primeira edição, a Nestlé entregará uma contribuição em dinheiro para ONGs. A proposta deste ano é conferir uma verba a cada gol marcado no campeonato. "O futebol é a paixão do brasileiro. E o gol é a alegria do futebol. Estamos juntando os dois", comenta Sinem.

Lance fecha parceria com governo da África do Sul

Robert Galbraith

Com o objetivo de não ver seu pacote comercial para a Copa do Mundo de 2010 se transformar em commodity de mídia, o Grupo Lance fechou parceria com o governo da África do Sul. A ideia é realizar uma série de eventos para divulgar a cultura do país da próxima Copa, com apoio das marcas que patrocinarem a cobertura jornalística que será feita nos diversos canais eletrônicos da empresa, além do diário esportivo.
Walter de Mattos Júnior, presidente do Lance, formalizou o acordo com a consulesa sul-africana no Brasil, Olintha Lebelo, que se comprometeu a dar todo o apoio em termos de fornecimento de conteúdo sobre seu país e acesso a profissionais sul-africanos em diversas áreas para fins de consultoria.
Os eventos Mundo Lance, que serão realizados a partir de fevereiro de 2010, serão espaços itinerantes que, a princípio, passarão por Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte, onde o Grupo Lance tem operações fixas. Mais cidades poderão ser incluídas no roteiro, dependendo da captação de patrocínios. O investimento declarado nesse projeto é de R$ 8 milhões.
A criação dos espaços tematizados com a cultura sul-africana é da empresa de eventos Fan Club, da holding Club. O espaço, cuja cenografia será assinada por Rodrigo Monteiro de Barros, servirá como Hospitality Center (HC), com diversas atividades culturais, musicais e gastronômicas em cerca de 2,5 mil metros quadrados. O local deverá receber até 3 mil convidados das empresas que comprarem cotas do Lance para a Copa 2010, assim como leitores do jornal e usuários do conteúdo eletrônico do grupo, selecionados através de ações promocionais.
"Queremos que o espaço siga a linha dos museus multimídia", conta Gustavo Racy, diretor geral da Fan Club. Os locais preferidos para a montagem do HC são a Praça Charles Müller, em São Paulo, e o Aterro do Flamengo, no Rio. Racy deixa claro, porém, que nenhum acerto foi feito ainda quanto à cessão do espaço público. Segundo ele, o projeto deverá contar com o apoio das prefeituras das cidades que abrigarão o espaço por até 30 dias.
O pacote comercial prevê três cotas máster no valor de R$ 5,8 milhões, que podem ser estendidas caso algum dos patrocinadores se interesse em fechar uma outra categoria. "Um banco que quiser fechar cartão de crédito ou um fabricante de bebidas que quiser entrar com cerveja, refrigerante, suco ou água terá essa opção", explica Mattos, ressaltando que o pacote de mídia terá previsão de duração de até 16 meses (de setembro de 2009 até dezembro de 2010).