Clubes brasileiros faturam mais sem transferências

Em pesquisa realizada pela Casual Auditores Independentes, a diminuição da principal fonte de recursos dos clubes nacionais, as transferências, não afetou o faturamento das equipes. Fatores como patrocínio, bilheteria e cotas de televisão estão garantindo o bom rendimento dos clubes nacionais.
Foram analisadas as receitas de 21 equipes. Em 2007, 1.176 atletas deixaram o País, porém o faturamento com venda de jogadores caiu 13% em relação a 2008 - passando de R$ 454 milhões para R$ 397 milhões. Essa queda brusca teoricamente afetaria as contas da maioria dos clubes. Porém, a receita dos passou de R$ 1,336 bilhão a R$ 1,418 bilhão em 2008.
A explicação é o aumento da renda por meio de outras fontes. Um bom exemplo são as bilheterias, que tiveram um aumento de 46% em um ano (de R$ 107 milhões para R$ 156 milhões). Os clubes com maior evolução nesse mérito foram, por ordem, Palmeiras, Corinthians, Flamengo, Cruzeiro e Fluminense. As cotas de para direito de transmissão de televisão também tiveram crescimento (de R$ 294 milhões para R$ 340 milhões).
O Sport Club Corinthians Paulista foi a equipe que conseguiu o maior superávit no ano: R$ 10,8 milhões. O clube de Parque S. Jorge ficou à frente de Barueri, São Paulo, Figueirense, Coritiba e Portuguesa, nesta ordem.
Mas apenas estes seis times citados conseguiram faturar mais do que gastar. Os outros 15 clubes da pesquisa fecharam as contas no vermelho.

ALE será nova patrocinadora do Flamengo

A ALE Combustíveis, que possui uma rede de 1700 postos no País, está ampliando seus investimentos em marketing esportivo com a assinatura de um contrato de patrocínio com o Flamengo. O acordo gira em torno de R$ 3,5 milhões por três meses de contrato (de outubro a dezembro) e prevê a exposição da marca no peito e nas costas do uniforme.
Após meses de negociação o Conselho Deliberativo do clube aprovou o contrato na terça-feira, 25. O anúncio oficial da parceria ocorrerá ainda nesta semana. O novo patrocinador substituirá a marca Olympikus Tube, da fornecedora de material esportivo do clube Olympikus, que pagou R$ 3 milhões por três meses de contrato.
A parceria com o Flamengo marca o crescimento dos investimentos em patrocínio esportivo da ALE. Neste ano a empresa patrocinou o Vasco da Gama em dois jogos das semifinais da Copa do Brasil, diante do Corinthians, e o campeonato mineiro de futebol. Além disso, criou a equipe Ale de Rally com os pilotos Tiago Fantozzi, na moto, e Márcio Oliveira, no quadriciclo, que disputou o Rally Internacional dos Sertões. Antes disso, em 2004, investiu em placas estáticas e tapetes publimetas em jogos dos campeonatos Mineiro, Carioca e Paulista, e da Copa do Brasil. Já entre 2005 e 2006, patrocinou o Botafogo.
Com o fim da parceria de 24 anos com a Petrobras no início deste ano, o uniforme do Flamengo ficou vários meses sem estampar o nome de um patrocinador. Depois de assinar por três meses com a Olympikus Tube, o rubro-negro fechou com a Bozzano, da Hypermarcas, um contrato de R$ 2,5 milhões até o final do ano pelo patrocínio nas mangas da camisa. O contrato com a ALE entrará em vigor em 1º de outubro.

Ronaldo em prol das certidões de nascimento

Arthur Quezada

"Certidão de Nascimento, um direito que dá direito. Um dever de todo Brasil". Esse é o slogan da campanha da Secretaria Especial dos Direitos Humanos que teve estreia no domingo, 23. O investimento é de R$ 35 milhões. A ação tem o intuito de propagar o novo sistema de registro de nascimento implantado no País.
A comunicação criada pela 141 Soho Square inclui filme, jingle, spots, carros de som e anúncios em mídia impressa. O filme mostra pessoas comuns de várias regiões do Brasil dizendo nome e sobrenome. De repente, Ronaldo entra como se fosse uma pessoa comum também falando seu nome completo.
Amazônia Legal e Nordeste são hoje as regiões que mais preocupam. A média nacional de sub-registros é de 12,2% de bebês sem certidão até o primeiro ano. Com o programa, o governo espera reduzir esse número para 5% até 2010.
Em coletiva realizada nesta sexta-feira, 21, em São Paulo, que não contou com a presença de Ronaldo, o ministro dos Direitos Humanos Paulo Vannuchi afirmou que a intenção da campanha é alertar a população. "Nós queremos sensibilizar a sociedade sobre um problema que era esquecido. É a primeira campanha nacional sobre o tema, o que vai ajudar muito na divulgação do novo programa", explica.

Também haverá filmes para TV, folders para a população e cartilhas para agentes mobilizadores localizados em regiões carentes. Além disso, está planejada uma campanha articulada com grandes times de futebol, na qual, em dias de jogos, serão estendidas bandeiras alertando sobre o problema.
Vannuchi explica que a escolha de Ronaldo para ser garoto-propaganda da ação foi do próprio presidente Luiz Inácio Lula da Silva. "Precisávamos de uma personalidade carismática e, em um encontro com o presidente, o Ronaldo recebeu o convite e aceitou. Ele se encaixa perfeitamente", afirmou. A participação do jogador é voluntária.

Grupo Estado lança pacote para Futebol 2009 e 2010

A bola na rede e os campos de futebol serão a grande aposta comercial do Grupo Estado a partir deste mês. O grupo lançou oficialmente um pacote cross media que contemplará toda a cobertura jornalística realizada para o segundo turno do Campeonato Brasileiro deste ano, de todos os torneiros de futebol nacionais e internacionais da temporada 2010 e da Copa do Mundo da África do Sul.
Para destacar o seu projeto diante dos anunciantes e do mercado publicitário, o Grupo Estado optou por fazer uma cobertura que contemple os seus diferentes canais de mídia: os jornais O Estado de S.Paulo e Jornal da Tarde, a Rede Eldorado de rádio e os portais estadão.com, Limão e Território Eldorado. A idéia é aproveitar todos os veículos jornalísticos para criar edições especiais dedicadas ao tema do futebol, com coberturas, análises e informações completas a respeito de tudo o que se passará nos gramados neste e no próximo ano.
Dentre os pacotes futebolísticos, o Mundial da África do Sul é aquele que receberá maior destaque do Grupo de Mídia. Para oferecer o plano comercial às agências e anunciantes, o Estado agrupou as três temporadas de futebol e oferece seis grandes cotas de patrocínio que contemplam anúncios e aparições das marcas em toda a cobertura futebolística, cujo início acontece já nesse segundo semestre.
Como parceiros comerciais dessa nova estratégia, o grupo jornalístico já confirma os acertos com o Banco Itaú - que também é patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol - e da operadora de turismo CVC. Os anunciantes podem optar por patrocinar um dos pacotes oferecidos pelo Grupo (Futebol 2009, Futebol 2010 ou Copa do Mundo) ou, então, por adquirir cotas "combo" que contemplem a veiculação da marca em todos os torneios deste ano e do próximo.

Crédito: Meio & Mensagem

São Paulo FC atrai verbas para reformar Morumbi

Por Fernando Murad

A rede de academias Companhia Athletica é o mais novo parceiro do São Paulo Futebol Clube no Morumbi Concept Hall, projeto que visa a modernização do estádio Cícero Pompeu de Toledo, o Morumbi, que é a provável sede da abertura da Copa do Mundo do Brasil, em 2014. Pelo acordo, a Companhia Athletica irá construir uma unidade dentro do estádio com 1500 metros quadrados, com número de alunos limitados, que se transformará em camarote VIP nos dias de jogos e shows.
O projeto teve início no meio do ano passado com a inauguração da RBK Concept Store, loja da Reebok, fornecedora de material esportivo oficial do time, e do bar temático Santo Paulo Bar. Ainda no ano passado o clube fechou com a Visa uma parceria para a criação de uma arquibancada vip (espaço para cerca de 15 mil pessoas). Já Volkswagen e Aché possuem camarotes para cerca de 1 mil pessoas. A Nobel, por sua vez, abriu uma livraria no shopping tricolor. Pelo acordo, os parceiros exploram camarotes e placas de publicidade em troca da reforma de áreas do estádio.

Gillette premia lendas do futebol

Para intensificar a procura por lâminas de barbear e gerar interesse pelo novo Gillette Mach3 Turbo Legend, a Gillette lança o concurso "Transforme-se em uma Lenda e Ganhe", assinado pela NewStyle. Para participar da promoção, o interessado deve se cadastrar no hotsite Lenda Mach 3 e postar um vídeo que mostre suas habilidades com a bola de futebol.
O material poderá ser exibido na canal esportivo ESPN e o vencedor ganha um Celta Life 0Km. Para divulgar a ação, foi montada uma estrutura no Shopping Center Norte, em São Paulo, com diversas bolas, cinegrafista e acesso à internet para visitantes do lugar postarem seus vídeos ali mesmo. Outros 70 pontos de venda também receberam promotoras que falam sobre qualidades do Mach3 e distribuem um brinde por aparelho comprado.

RBS lança plano para a Copa 2010

Para atrair o mercado publicitário e os anunciantes para a cobertura da Copa do Mundo de 2010, o Grupo RBS lança a sua plataforma comercial de mídia para o mundial de futebol, que envolve as suas publicações impressas, emissoras de TV e também alguns eventos e ações especiais que serão promovidas nos Estados de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul.

O grupo de mídia pretende fazer uma ampla cobertura jornalística antes e durante a Copa da África do Sul, abordando o assunto em todas as edições de seus jornais, noticiários televisivos e portais. Além disso, a plataforma comercial também contempla ações itinerantes, como o Copa Móvel, uma estrutura que irá percorrer diversos pontos dos Estados para promover atividades de interação com o público. Blitz, promoções e jogos também estão incluídos no projeto, que pretendem aproveitar o principal evento esportivo do mundo para gerar uma interação com o público espectador e movimentar o mercado dos anunciantes.

Crédito: Meio & Mensagem

Band vende cinco cotas da Copa do Mundo

A TV Bandeirantes comercializou quase todas as cotas de patrocínio para a cobertura da Copa do Mundo de 2010, que será realizada na África do Sul.
De acordo com diretor comercial da emissora, Marcelo Mainardi, nessa semana a Band fechou o acordo com a Samsung. A companhia de eletroeletrônicos juntou-se à Caixa Econômica Federal, Petrobrás, Itaipava e Casas Bahia - que já haviam adquirido as cotas máster de patrocínio - para veicular sua marca nos jogos e em todo o pacote de programação que envolverá a cobertura do principal torneio de futebol do planeta.
O executivo também revelou que foi vendida uma cota de participação para a Tramontina e um top de 5 segundos para a cobertura do evento foi negociada com a companhia de telefonia Embratel e que a última grande de patrocínio deverá ser negociada na próxima semana.
Por ter adquirido os direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2010 junto à TV Globo - detentora oficial do evento esportivo no Brasil - a Band volta a exibir o torneio esportivo depois de um intervalo de dez anos. No início do ano de 2009, a diretoria da emissora já via a Copa do Mundo como uma grande alavanca para o faturamento comercial e para a captação de audiência por parte da emissora.

Crédito: Meio & Mensagem

Vila Belmiro ganha novo painel multimídia

Santos Futebol Clube vai inaugurar um novo painel eletrônico no Estádio Urbano Caldeira (Vila Belmiro). Este painel irá substituir o anterior e funciona também como placar para as partidas. O novo aparelho foi possível graças à parceria com a Semp Toshiba, patrocinadora oficial do clube. Com o dobro da área do anterior, o novo equipamento trará o que há de mais moderno em termos de tecnologia para painéis eletrônicos. O evento de lançamento exclusivo para convidados acontecerá nesta terça-feira (18), às 18h30, na Vila Belmiro. Já a torcida santista poderá acompanhar as transmissões do novo painel nesta quarta-feira (19), às 19h30, na partida entre Santos FC e Grêmio.
A tela do placar tem medidas de 6,16X8,01 metros, o que representa o dobro da área do antigo, que tinha medidas de 4X5,6 metros.
O novo aparelho transmitirá promoções realizadas pelo Marketing do Peixe para os torcedores presentes no estádio. Além disso, o público poderá conferir as matérias produzidas pela Santos TV e ficar por dentro das novidades do clube. O placar também estará disponível para os futuros parceiros publicitários, que poderão adquirir espaços de veiculação para divulgarem suas marcas. Para isso, os interessados devem entrar em contato com o Marketing do Alvinegro Praiano.
Segundo o diretor de Patrimônio do Santos FC, Douglas Martins Cholby, para a instalação do placar, o clube precisou reformar a estrutura que apóia o painel. “Fizemos uma recuperação na estrutura que irá abrigar o novo placar para garantir a segurança dos torcedores e, também, em termos de manutenção do equipamento. Substituímos as placas de metal que antes compunham a estrutura por placas de alumínio composto duplo, que é um material anticorrosivo e com maior durabilidade. Além disso, toda estrutura recebeu uma pintura com tinta eletrostática e possui um sistema de ventilação melhor”. As obras também incluíram a fiação que transmitirá os dados para o placar. “Fizemos uma interligação toda em fibra óptica que vai da cabine de operação ao placar. Toda essa fiação é de uso exclusivo para a operação do equipamento, o que permite maior qualidade na transmissão dos dados”, complementou Cholby.
O diretor técnico comercial da Spider (empresa contratada para construir o novo painel), Eduardo Savordelli, explicou a tecnologia utilizada no placar. “A Spider está oferecendo um sistema multimídia outdoor de última geração, somente comparável aos maiores e melhores estádios do mundo. Trata-se de um painel full color, com uma área líquida iluminada de 48m², capaz de exibir imagens em alta resolução (680X480px) na tecnologia virtual, com até 16 milhões de cores e a 400 quadros por segundo”. A mesa de controle e edição é a mais completa do país. “A mesa de controle do painel é composta por um processador com entradas de áudio e vídeo em vários formatos e tecnologias, que processa a informação e transmite por fibra ótica ao grande telão. O sistema permite ainda exibição de sinal direto de TV, DVD e vinhetas feitas por computação gráfica".
O vice-presidente de Marketing da Semp Toshiba, Caio F. Ortiz, acredita que o novo painel é mais um fator que agrega valor ao estádio, visando também a Copa do Mundo de 2014. "A Semp Toshiba, patrocinadora oficial do Santos FC, fica feliz em investir nessa nova tecnologia eletrônica de painéis de estádios. Colocando a Vila Belmiro no mais alto nível de modernidade mundial, preparando a Cidade de Santos para sua participação como subsede da Copa do Mundo de 2014".
Para o presidente do Alvinegro Praiano, Marcelo Teixeira, a aquisição do novo painel é mais uma ação que visa melhoras no Estádio Urbano Caldeira. “Nossa diretoria tem por objetivo estádio mais confortável do Brasil. À aquisição do novo painel, é mais um instrumento que o Santos FC utilizará para entreter os seus torcedores durante as partidas do time em casa, com o que há de mais moderno em termos de tecnologia”. Teixeira fez questão de valorizar a Semp Toshiba, patrocinadora do Peixe e parceira do clube na colocação desta nova atração na Vila. "Queria agradecer a Semp Toshiba no empenho em tornar este novo painel uma realidade".

Crédito: Site Oficial Santos Futebol Clube

Parabéns Guará!

Tricolor segura caldeirão!

Num estádio Centenário lotado, o Guaratinguetá segurou a enorme pressão, empatou em 1 a 1 com o Caxias e conseguiu o acesso. Como havia vencido por 2 a 0 no jogo de ida, a igualdade foi suficiente para o clube paulista garantir a presença na Série B do ano que vem pela primeira vez em seus dez anos de atividade profissional. Leandro Diniz fez o gol grená e Edu Pina igualou para o Guará.

Parabéns Guará por mais essa conquista!

Santander exclui vôlei da estratégia de patrocínio

O Grupo Santander Brasil anunciou que irá cortar os investimentos ao time de vôlei Santander/São Bernardo, que carrega a herança do time do Banespa, banco comprado pelo grupo espanhol. Em nota divulgada à imprensa, a instituição informa que manterá o patrocínio à equipe até o final da temporada 2009/2010, em junho de 2010, mas que desde já o time passa a se chamar Brasil Vôlei Clube para facilitar as negociações com potenciais patrocinadores. O próximo compromisso do time é o SuperPaulistão 2009, que começa neste mês.
A mudança da política de patrocínio, de acordo com o comunicado, se deve à "estratégia global de patrocínio" do conglomerado. Os investimentos na Fórmula 1, onde apoia a equipe McLaren Mercedes, e o patrocínio à Copa Santander Libertadores, principal torneio interclubes de futebol das Américas, continuarão.
Neste ano o vôlei nacional tem assistido a uma debandada de investidores. Após o final da Superliga 2008/2009, no primeiro semestre, uma série de empresa cortaram seus aportes na modalidade, dentre elas Finasa, Brasil Telecom, Medley, Ulbra e Universidade do Sul de Santa Catarina (Unisul).
Justamente para evitar que equipes tradicionais sejam forçadas a fechar as portas e para fortalecer o esporte em São Paulo, a Federação Paulista de Volleyball (FPV), em parceria com a Confederação Brasileira de Voleibol (CBV) e a J. Cocco Sport Marketing, apresentou nesta semana o projeto SPVôlei, que visa criar um novo modelo de gestão e marketing para a modalidade.
Crédito: Meio & Mensagem

SPVôlei projeta arrecadar R$ 4,5 milhões na temporada

Com o objetivo de manter um campeonato de alto nível e de difundir o esporte no interior do estado, a Federação Paulista de Volleyball (FPV), em parceria com a Confederação Brasileira de Voleibol (CBV) e com a J. Cocco Sport Marketing, criou o projeto SPVôlei. A iniciativa visa profissionalizar a administração e a gestão de marketing e regionalizar a modalidade no estado, para depois, em parceria com a CBV, replicar o modelo em outras federações.
"O Brasil vencer mais uma Olimpíada ou Mundial não é notícia. A notícia é se o Brasil perder. Como ir além das vitórias? É preciso regionalizar. O SPVôlei pretende consolidar o vôlei paulista criando um modelo para o Brasil. CBV tentará passar sua experiência de sucesso para as federações", conta José Cocco, presidente da J Cocco Sport Marketing, que a partir de agora cuidará da administração do esporte no estado.
A grande vitrine do projeto é o Super Paulistão 2009, que será disputado a partir deste mês por oito equipes tanto no masculino quanto no feminino, com craques como Giba, Gustavo, Serginho, Mari, Fofão e Sassá. No plano de marketing estão previstas cotas para naming rights dos dois torneios, além de propriedades de patrocínio nas arenas. "O campeonato tem potencial para arrecadar R$ 4,5 milhões, mas depende das negociações", pontua Cocco. Penalty, Playpiso, Mondo e Gatorade já são parceiros da FPV.
Uma possível novidade do torneio deste ano será a transmissão ao vivo em dois canais de TV por assinatura. A agência de Cocco negocia com Bandsports e Sportv, que exibiu o torneio nos últimos anos e tem o direito de preferência na renovação. No entanto, o canal da Globosat precisa cobrir a proposta do canal da família Saad - que já aceitou a divisão dos direitos.
Além da transmissão de 34 partidas ao vivo, contra 18 do Sportv, um fator importante dentro da proposta do Bandsports para os organizadores e patrocinadores é o compromisso do canal de chamar os times pelos nomes registrados na federação, ou seja, pelo nome dos patrocinadores. A relutância de alguns veículos de comunicação em chamar as equipes pelo nome dos patrocinadores é apontada por especialistas como um dos motivos para saída de investidores.
No primeiro semestre deste ano, por exemplo, uma série de equipes chegaram ao fim com o encerramento dos investimentos de empresas como Finasa, Brasil Telecom, Medley, Ulbra e Universidade do Sul de Santa Catarina (Unisul). A Unisul, por sinal, citou em comunicado oficial à época que a "decisão da emissora de televisão, exclusiva na transmissão dos jogos, de omitir o seu nome na identificação da equipe" foi um dos fatores para encerrar o apoio . A decisão sobre os direitos de transmissão deve sair nos próximos dias.
Dentro do plano de ação do SPVôlei está previsto ainda a a realização de rodadas duplas (com transmissão ao vivo de ambos os jogos) em cidades estratégicas do inteior para a difusão do esporte. Chamado de Fest Vôlei, a iniciativa terá clínicas de vôlei nas escolas, torneio intercolegial (SuperPaulistão Colegial de Vôlei), campeonatos abertos (SuperPaulistão Aberto de Vôlei) e seminários e palestras sobre marketing esportivo e gestão para o público local. Outras informações na próxima edição impressa de Meio&Mensagem que circulará com data de capa de 17 de agosto.

Confira as equipes que participarão do campeonato paulista:

Feminino
Apiv/Supricel/Amphpla (Piracicaba)
Blausiegel/São Caetano
Carmen Steffens/AFV
Osasco
Pinheiros/Mackenzie
São Bernardo
Taboão/UniÍtalo
Vôlei Futuro (Araçatuba)

Masculino
Climed/Atibaia
GAC Logistics/Santo André
Lupo/Náutico/Let´s (Araraquara)
Pinheiros/Sky
Santander/São Bernardo
Sesi/São Paulo
Ulbra/São Caetano
Vôlei Futuro (Araçatuba)

Crédito: Meio & Mensagem

Media Contacts amplia rede social da Penalty

A Media Contacts, agência digital do Grupo Havas, assina a criação do blog "Leva na Esportiva" para a Penalty. O projeto colaborativo pretende fazer que o consumidor compartilhe suas experiências e expectativas com a marca. Essa é a primeira ação da agência para o anunciante, que também vai atuar dentro de redes sociais, como Twitter, Orkut e Facebook. O principal objetivo é buscar o rejuvenescimento da marca no País, além de mostrar as ações da Penalty em diversos esportes além do futebol.
Segundo Paola Zingman, diretora de Social Media & Search da Media Contacts, o ambiente pretende oferecer um conteúdo relevante e divertido para o público com o qual a Penalty quer ter contato. "Unimos a interatividade da web 2.0 com o conceito de brand content, que é a marca gerando informação e conquistando a propriedade editorial de assuntos que são de interesse do seu público", contou Paola.

Crédito: Meio & Mensagem

Ambev lança embalagens temáticas de futebol

A Ambev vai lançar embalagens temáticas de seis grandes clubes do futebol brasileiro: Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Santos, Atlético (MG) e Cruzeiro. Os acordos também preveem o uso da imagem das equipes em campanhas publicitárias da fabricante de bebidas.
A negociação conseguiu contornar os acordos que a Femsa, fabricante da Kaiser, tem com Corinthians e São Paulo, já que estes se limitam à exposição de marcas nos campos de treinamento e durante eventos de imprensa.
Nos anos 90, a Kaiser empreendeu iniciativa semelhante com os quatro grandes clubes do Rio de Janeiro. A Nova Schin, por sua vez, estampou o Flamengo em suas embalagens entre 2006 e 2008.

Crédito: Meio & Mensagem

Globo alerta e Barueri desiste de patrocínio

Por conta das restrições da emissora e da Lei Pelé, clube paulista abriu mão do patrocínio do Best Shop TV.com

No dia 12 de julho, o clube Grêmio Recreativo Barueri, que participa da serie A do Campeonato Brasileiro, estrearia sua camisa com seu patrocinador máster para esta temporada, o Best Shop TV.com. O clube desistiu do acordo após receber um comunicado da Rede Globo que enfatizava as restrições da Lei Pelé em relação à publicidade de veículos de mídia em uniformes.
A origem do problema é a ligação do Best Shop TV com a Fundação Cásper Líbero e a TV Gazeta, que exibe o programa televisivo do site de comércio eletrônico. Por se tratar de um produto ligado a uma emissora específica, a marca esbarra na legislação esportiva brasileira.
Segundo Michel Fauze Mattar, diretor de marketing do Barueri, a negociação já estava sendo feita há dois meses e o clube tinha ciência da determinação da lei, porém a discussão, por parte do Barueri e da Best Shop TV, é o fator de que, para ambos, a empresa não é uma rede de televisão e sim uma empresa de comercio que anuncia na TV Gazeta. "Desde que anunciamos o contrato, há três semanas tivemos uma forte discussão com a rede Globo sobre o tema, porém acatamos a orientação, pois não é nossa vontade entrar em um embate com ninguém", explica.
Para Fabio Marques Santos, gerente de marketing da Best Shop TV.com, o fundamento da Rede Globo é totalmente equivocado, pois a lei protege a empresa. "Somos uma empresa de varejo a lei tem que agir conforme está registrado, nós compramos espaço na Gazeta como anunciante e não como programa de televisão", ressalta.
O valor de patrocínio que seria investido pela empresa no Barueri gira em torno de R$1,3 milhão durante seis meses de contrato, com possibilidade de renovação - fora outras ações que seriam implantadas durante esse período que somariam lucro para o clube. Na opinião de Santos, a Globo melou uma oportunidade muito boa para o Barueri. "Nosso planejamento era imenso para o clube, é uma pena que uma emissora se comporte dessa forma, mas temos outros objetivos agora e não queremos entrar em conflito", enfatiza.
A rescisão do contrato entre Barueri e Best Shop TV será feita até o fim da próxima semana. Enquanto isso, o clube busca um substituto para ocupar sua propriedade mais nobre até o fim da temporada. Para Mattar, a situação pode até ter beneficiado o clube nessa procura por patrocinadores. "A repercussão do assunto propiciou que outras empresas procurassem a gente. Hoje temos cinco ou seis pretendentes para ocupar esse espaço", finaliza.

Memória Seletiva

Não foi a primeira vez que a Rede Globo teve preocupação em relação à publicidade de veículos de mídia em uniformes. Em janeiro 2001, na final adiada da Copa João Havelange entre Vasco da Gama e São Caetano, o clube carioca estampou na camisa o símbolo do SBT. Porém, em 2003 houve uma modificação na Lei Pelé, na qual a proibição nesses casos foi aprovada.

Beckham e Schwarzenegger promovem Califórnia

Jogador do Los Angeles Galaxy e o governador são os astros da ação que pretende ampliar as visitas ao estado norte-americano
Para promover o turismo da Califórnia, o estado norte-americano lançou mão de alguns de seus habitantes mais famosos, no caso, o jogador David Beckham, que atua no Los Angeles Galaxy, o governador Arnold Schwarzenegger, e o ator de Hollywood Robert Lowe.
Segundo uma fonte do jornal britânico The Sun, a campanha será grande e focada em trazer novos turistas para o estado.
O jogador recentemente envolveu-se em um entrevero com a torcida do Galaxy, que o acusou de falta de comprometimento e de estar forçando sua volta para o Milan. Mas no último amistoso do time norte-americano, contra o Barcelona, Beckham fez um gol e voltou a ser elogiado. Participar desta campanha não deixa de ser um sinal do jogador de que não voltará ao time da Itália.
Na peça, segundo o jornal britânico, Beckham aparecerá jogando futebol em uma praia de Los Angeles. O jogador apareceu recentemente em campanhas de Armani, Adidas e em uma ação que promoveu o leite, ao lado de Madonna e Muhammad Ali.
Além dele e do próprio governador Schwarzenegger, participa da campanha Rob Lowe, ator de West Wing.

Crédito: The Sun

Liga dos Campeões será transmitida pela Globo e Band

Segundo informações da Máquina do Esporte, a Rede Globo e a Bandeirantes fecharam contrato para compartilhar a transmissão da edição 2009/2010 da Liga dos Campeões da Uefa. A Globo comprou, em março deste ano, os direitos de transmissão dos jogos de quarta-feira da competição. Os jogos de terças-feiras ficaram com a TV Esporte Interativo.
Com o acordo, a Liga dos Campeões passa a ser mais um torneio no pacote de transmissão entre as emissoras, que já conta com os campeonatos Paulista, Carioca, Copa Kia do Brasil, Copa Nissan Sul-americana e a Copa do Mundo de 2010.

Crédito: Site Meio & Mensagem

Azul fecha parceria com Guarani e Ponte Preta

Companhia área fecha acordo com os clubes campineiros para atual temporada. A empresa promoverá ações para divulgar o dérbi e fará o transporte aéreo das equipes

A companhia área Azul e os clubes de futebol Guarani e Ponte Preta, ambos de Campinas, anunciaram nesta quinta-feira, 6, uma parceria para toda a temporada 2009. O patrocínio se dará especificamente no dérbi - jogo entre os dois times que acontece no dia 22 de setembro, válido pela Série B do Campeonato Brasileiro - e no transporte aéreo dos clubes para quatro estados brasileiros, são eles: Minas Gerais, Rio de Janeiro, Paraná e Santa Catarina).Os sócios torcedores das duas equipes também serão beneficiados pela parceria com a companhia área. Eles poderão adquirir descontos nas passagens para acompanhar os jogos do time do coração ou em outras viagens. Nesse caso, os descontos valem para qualquer destino, não somente para as quatro localidades citadas acima.
Pedro Janot, presidente executivo da Azul, afirmou que a motivação da parceria foi o bom relacionamento dos dois clubes fora das quatro linhas, que desejam estabelecer a paz entre as torcidas, deixando que a rivalidade fique apenas dentro de campo. A empresa área também quer contribuir para esse clima e deseja ser o catalisador desse processo. Para isso, irá realizar da promoção do clássico, promovendo ações antes e sorteios no dia do jogo, com objetivo de incentivar a participação popular.
Quanto a expandir o apoio para outros clubes do futebol brasileiro, Janot disse que tudo depende desta primeira experiência, que a empresa está aprendendo com ela, mas não descartar investir em outras regiões.
Um dos principais atrativos para a parceira com os clubes de Campinas é o aeroporto de Viracopos, de onde de decolou o primeiro vôo da companhia, sendo até hoje o principal ponto de partida dos vôos da Azul. As partes também discutem uma cota de patrocínio para estampar a marca da Azul no uniforme dos clubes. "Essa é outra questão, ainda não confirmada", explica Janot.

Aline Bellatti Küller (Meio e Mensagem)

Microsoft pode patrocinar Barcelona

O Clube Catalão pode anunciar ainda nesta semana seu novo patrocinador. O anúncio deve acontecer durante a partida contra o Seattle Sounders, time da cidade onde está situada a matriz da Microsoft.
De acordo com o jornal espanhol Mundo Deportivo, o contrato com a Microsoft está em torno de 2 milhoões de Euros. O jornal El Periódico, da Catalunha, apurou que o acordo pode envolver o empréstimo da imagem do Barcelona para o vídeo game Xbox, porém as cifras ainda não haviam sido negociadas
O Barça estampa em suas camisetas atualmente a logomarca da Unicef e inclusive paga por isso, ao invés de receber.
O diretor de marketing do clube, Jaume Ferrer, teria dito recentemente que empresas norte-americanas mostraram interesse em patrocinar a equipe, que é a atual campeã da Europa e da Liga da Espanha.
Não por coincidência, o Barcelona tem um amistoso acertado contra o time do Seattle Sounders na próxima quinta-feira, 6. O clube norte-americano é patrocinado pela Microsoft e é da terra natal da empresa e de seu fundador Bill Gates. Inclusive, os jornais informam que houve nesta terça-feira, 4, uma visita da delegação do Barça à sede da empresa.

Camisa retrô de 1987 é lançada por Leonardo

O ex-lateral esquerdo do Flamengo Leonardo, campeão brasileiro em 1987, hoje técnico da equipe do Milan, lançou nesta terça feira um modelo de camisa retrô, alusivo a esta conquista.
A camisa conta com 2 modelos, um rubro negro e outra semelhante a do título mundial de 81, na cor branca. As duas contam com a assinatura do jogador, o número 87 e as 4 estrelas referentes ao Tetra nacional. Na parte de trás, o nome do lateral, acompanhado do número 4.
O produto conta com a autorização do Flamengo, e chega as lojas nesta terça feira, com o preço de R$ 99,00. Todo o lucro será destinado a Fundação Gol de Letra, de Leonardo e Raí.

NOVAS PEÇAS DA CAMPANHA DE MARKETING EXALTAM O ORGULHO CRUZEIRENSE

O cruzeirense que compareceu ao Mineirão, para o jogo contra o Sport, pelo Campeonato Brasileiro, conheceu novas peças da campanha de marketing do Cruzeiro. Tanto o novo banner sobre o banco de reservas, quanto os dois banners inaugurados na marquise do estádio, falam sobre o orgulho em ser cruzeirense. Além das duas artes, um vídeo sobre a mesma temática foi exibido.

As peças com a logomarca “Orgulhosamente Cruzeirense” fazem parte da campanha “Essa torcida move o time”, e o seu viés de 2009 “Nossos guerreiros, nossa força”. Neste momento da campanha, a intenção é ressaltar a emoção de torcer pelo Cruzeiro, um Clube que rotineiramente disputa grandes decisões.

Por isso, no vídeo exibido no telão do Mineirão, além de frases sobre esta mensagem, estavam fotos das principais conquistas do Cruzeiro, como o bicampeonato da Libertadores, bicampeonato brasileiro, bicampeonato da Supercopa e tetracampeonato da Copa do Brasil.

As artes inauguradas na última partida poderão ser vistas pela torcida nos próximos jogos do time celeste no Mineirão e também na fachada da loja Cruzeiro Mania, do Barro Preto

Campanha na internet

O torcedor cruzeirense que navega pela internet também terá acesso a este novo momento da campanha “Nossos guerreiros, nossa força”. Isso porque, o Site Oficial do Cruzeiro oferece uma série de itens para o internauta cruzeirense.

Além da pré capa e o topo do site ressaltarem o orgulho cruzeirense, na sessão multimídia, o Clube disponibilizou wallpapers, avatar para redes sociais, como Orkut, Twitter e Facebook, e até mesmo fundo de tela para iPhone.
Outras ações da campanha estão previstas para este ano.

Crédito: Site Oficial do Cruzeiro

A contratação de Marta será viabilizada por ações de Marketing

O Santos anunciou neste sábado a contratação da jogadora Marta. Ela assinou um contrato de 3 meses com o time da baixada e disputará a Copa Libertadores feminina, além da Copa do Brasil.
A diretoria do Peixe afirma que os custos gerados para trazer a jogadora desaparecerão com o apoio de alguns parceiros que querem atrelar suas marcas à imagem de Marta.
Estratégia inédita para o futebol feminino brasileiro, o Santos utilizou estratégia parecida a do Corinthians ao trazer Ronaldo, fechando parcerias para bancar os salários, e em troca cederá a imagem para ser explorada pelo clube e parceiros
Uma linha de produtos licenciada, voltadas para o público feminino e infantil, já vem sendo preparada pelo peixe, que atrelará a marca Sereias da Vila. As lojas do Santos pela internet já está recebendo pedidos de camisas 10 com o nome da melhor jogadora do mundo
Para modesto Roma, supervisor do futebol feminino do Santos, os custos da contratação irão desaparecer: “Com essas ações, o custo da contratação da Marta vai desaparecer. Por isso digo que a contratação de Marta não é cara. É barata, pois temos apoiadores e patrocinadores que estão envolvidos nesse projeto.”
Para o dirigente santista, os clube não precisam de apoio financeiro de entidades oficiais, como a CBF, para ter um bom departamento de futebol feminino, basta haver competições oficiais e bem organizadas, criando assim um ciclo que geraria interesse das mídias e, conseqüentemente de parceiros: “Os clubes não precisam de esmola, de dinheiro, mas de competições fortes e visibilidade. Com visibilidade, os investidores aparecem - conclui, citando como exemplos a Taça Libertadores Feminina, que é organizada oficialmente pela Conmebol, com chancela da Fifa, e a Copa do Brasil Feminina, que faz parte do calendário oficial da CBF.”

Real Madrid, Barcelona e a economia da Espanha

Desde a temporada 2000-2001 acompanho o desempenho das receitas geradas por Real Madrid e Barcelona em relação ao Produto Interno Bruto (PIB) da Espanha, que resultou em conclusões muito interessantes. Com a mudança no comando no início da década no Real Madrid com a chegada de Florentino Peréz e posteriormente no Barcelona com Joan Laporta, os clubes se tornaram cada vez mais importantes, tanto no âmbito doméstico como globalmente. Em 2007-08 os dois clubes foram responsáveis por 47% da facturação consolidado dos 20 clubes participantes da Liga Espanhola e geraram com seus estádios e sócios 219,9 milhões de Euros.
Hoje em dia um confronto Barça X Madrid ou Madrid X Barça é um dos eventos mais relevantes da Espanha, especialmente por sua importância mediática, já que é a maior audiência televisiva da Liga, como o jogo no Santiago Bernabéu em maio de 2008, que foi seguído pela TV aberta por cerca de 9,3 milhões de casas em todo o país. Segundo a empresa Sport + Markt, Barcelona em primeiro, seguído por Real Madrid são os clubes que contam com mais torcedores na Europa com cerca de 85,2 milhões de aficionados e da América Latina, com cerca de 15 milhões de torcedores.
Nos últimos oito anos a receita consolidada gerada pelos clubes apresentou profunda melhora, com crescimento anual médio de cerca de 17% ao ano, entre a temporada 2000-01 e 2007-08, o que representa em média a geração de cerca de 55 milhões de Euros novos a cada ano.
A economia da Espanha passou nesse período por uma ampliação constante de seu PIB, atingindo pela primeira vez 1,09 biliões de Euros em 2008, fazendo com que os dois maiores clubes do país encerrassem a temporada 2007-08 com um volume gerado de recursos que representa 0,062% do PIB, consequência da receita conjunta de 674,6 milhões de Euros. Esse resultado significa uma melhora de 72 pontos percentuais nos últimos 8 anos, já que em 2001 a facturação dos clubes representava 0,036% da economia espanhola. Para cada 1.000 Euros produzidos pelo país, cerca de 0,62 Euros são de responsabilidade de Real Madrid e Barcelona.

Receitas Real Madrid e Barcelona em Relação ao PIB da Espanha

A atual crise financeira global já afetou o resultado do PIB espanhol no 1º trimestre de 2009, que apresentou retração de cerca de 2% em relação ao mesmo período de 2008 segundo o Instituto Nacional de Estatística (INE) e a perspectiva é de abrandamento até o final do ano. Por outro lado Real Madrid e Barcelona apresentaram em seus relatórios financeiros que na temporada 2008-09 devem gerar 780,2 milhões de Euros, uma evolução de 16% em relação ao resultado de 2007-08. Caso a previsão das diretorias dos clubes se confirme, a faturação consolidada poderá representar 0,073% do PIB espanhol.
O Barcelona é o principal responsável por essa ampliação, com crescimento previsto em suas receitas de 23%, consequência da entrada em vigor de seu novo contrato de transmissão com a empresa Mediapro, da renovação do acordo com a Nike e novas receitas com merchandising e licenças. Os três títulos conquistados pela equipe também ajudarão a quem sabe, até ultrapassar o que foi orçado, com receitas com prêmios, bônus de patrocinadores e matchday. O Barça apresentou em seu orçamento de 2008 uma receita projetada em 2009 de 380 milhões de Euros.
O Real Madrid apresentou em seu orçamento um incremento de 9% em seus negócios, principalmente com recursos com direitos televisivos, marketing e com seu estádio. Com a segunda gestão de Florentino Pérez em andamento e a chegada de Cristiano Ronaldo e Kaká, a perspectiva futura em termos de geração de receitas é muito positiva, principalmente se o clube conquistar os títulos que disputar. O Real Madrid apresentou em seu orçamento de 2008 uma receita projetada em 2009 de 400,2 milhões de Euros.
Assim segundo minha projeção se os dois clubes mantiverem sua taxa média de crescimento anual, mesmo que a economia espanhola se recupere a partir de 2010, acredito que a receita consolidada de ambos pode atingir 0,10% do PIB ao final da temporada 2012-2013. Com essa representatividade, cada 1.000 euros produzidos pela Espanha, 1 Euro será gerado pelo clube blanco de Madrid e pelo clube blaugrana da capital da Catalunha.

Amir Somoggi - Especialista em gestão e marketing de clubes de futebol na “Casual Auditores” São Paulo, Brasil e Prof. de Marketing Desportivo e Planeamento Estratégico de Clubes de Futebol