Clubes brasileiros faturam mais sem transferências

Em pesquisa realizada pela Casual Auditores Independentes, a diminuição da principal fonte de recursos dos clubes nacionais, as transferências, não afetou o faturamento das equipes. Fatores como patrocínio, bilheteria e cotas de televisão estão garantindo o bom rendimento dos clubes nacionais.
Foram analisadas as receitas de 21 equipes. Em 2007, 1.176 atletas deixaram o País, porém o faturamento com venda de jogadores caiu 13% em relação a 2008 - passando de R$ 454 milhões para R$ 397 milhões. Essa queda brusca teoricamente afetaria as contas da maioria dos clubes. Porém, a receita dos passou de R$ 1,336 bilhão a R$ 1,418 bilhão em 2008.
A explicação é o aumento da renda por meio de outras fontes. Um bom exemplo são as bilheterias, que tiveram um aumento de 46% em um ano (de R$ 107 milhões para R$ 156 milhões). Os clubes com maior evolução nesse mérito foram, por ordem, Palmeiras, Corinthians, Flamengo, Cruzeiro e Fluminense. As cotas de para direito de transmissão de televisão também tiveram crescimento (de R$ 294 milhões para R$ 340 milhões).
O Sport Club Corinthians Paulista foi a equipe que conseguiu o maior superávit no ano: R$ 10,8 milhões. O clube de Parque S. Jorge ficou à frente de Barueri, São Paulo, Figueirense, Coritiba e Portuguesa, nesta ordem.
Mas apenas estes seis times citados conseguiram faturar mais do que gastar. Os outros 15 clubes da pesquisa fecharam as contas no vermelho.

ALE será nova patrocinadora do Flamengo

A ALE Combustíveis, que possui uma rede de 1700 postos no País, está ampliando seus investimentos em marketing esportivo com a assinatura de um contrato de patrocínio com o Flamengo. O acordo gira em torno de R$ 3,5 milhões por três meses de contrato (de outubro a dezembro) e prevê a exposição da marca no peito e nas costas do uniforme.
Após meses de negociação o Conselho Deliberativo do clube aprovou o contrato na terça-feira, 25. O anúncio oficial da parceria ocorrerá ainda nesta semana. O novo patrocinador substituirá a marca Olympikus Tube, da fornecedora de material esportivo do clube Olympikus, que pagou R$ 3 milhões por três meses de contrato.
A parceria com o Flamengo marca o crescimento dos investimentos em patrocínio esportivo da ALE. Neste ano a empresa patrocinou o Vasco da Gama em dois jogos das semifinais da Copa do Brasil, diante do Corinthians, e o campeonato mineiro de futebol. Além disso, criou a equipe Ale de Rally com os pilotos Tiago Fantozzi, na moto, e Márcio Oliveira, no quadriciclo, que disputou o Rally Internacional dos Sertões. Antes disso, em 2004, investiu em placas estáticas e tapetes publimetas em jogos dos campeonatos Mineiro, Carioca e Paulista, e da Copa do Brasil. Já entre 2005 e 2006, patrocinou o Botafogo.
Com o fim da parceria de 24 anos com a Petrobras no início deste ano, o uniforme do Flamengo ficou vários meses sem estampar o nome de um patrocinador. Depois de assinar por três meses com a Olympikus Tube, o rubro-negro fechou com a Bozzano, da Hypermarcas, um contrato de R$ 2,5 milhões até o final do ano pelo patrocínio nas mangas da camisa. O contrato com a ALE entrará em vigor em 1º de outubro.

Ronaldo em prol das certidões de nascimento

Arthur Quezada

"Certidão de Nascimento, um direito que dá direito. Um dever de todo Brasil". Esse é o slogan da campanha da Secretaria Especial dos Direitos Humanos que teve estreia no domingo, 23. O investimento é de R$ 35 milhões. A ação tem o intuito de propagar o novo sistema de registro de nascimento implantado no País.
A comunicação criada pela 141 Soho Square inclui filme, jingle, spots, carros de som e anúncios em mídia impressa. O filme mostra pessoas comuns de várias regiões do Brasil dizendo nome e sobrenome. De repente, Ronaldo entra como se fosse uma pessoa comum também falando seu nome completo.
Amazônia Legal e Nordeste são hoje as regiões que mais preocupam. A média nacional de sub-registros é de 12,2% de bebês sem certidão até o primeiro ano. Com o programa, o governo espera reduzir esse número para 5% até 2010.
Em coletiva realizada nesta sexta-feira, 21, em São Paulo, que não contou com a presença de Ronaldo, o ministro dos Direitos Humanos Paulo Vannuchi afirmou que a intenção da campanha é alertar a população. "Nós queremos sensibilizar a sociedade sobre um problema que era esquecido. É a primeira campanha nacional sobre o tema, o que vai ajudar muito na divulgação do novo programa", explica.

Também haverá filmes para TV, folders para a população e cartilhas para agentes mobilizadores localizados em regiões carentes. Além disso, está planejada uma campanha articulada com grandes times de futebol, na qual, em dias de jogos, serão estendidas bandeiras alertando sobre o problema.
Vannuchi explica que a escolha de Ronaldo para ser garoto-propaganda da ação foi do próprio presidente Luiz Inácio Lula da Silva. "Precisávamos de uma personalidade carismática e, em um encontro com o presidente, o Ronaldo recebeu o convite e aceitou. Ele se encaixa perfeitamente", afirmou. A participação do jogador é voluntária.

Grupo Estado lança pacote para Futebol 2009 e 2010

A bola na rede e os campos de futebol serão a grande aposta comercial do Grupo Estado a partir deste mês. O grupo lançou oficialmente um pacote cross media que contemplará toda a cobertura jornalística realizada para o segundo turno do Campeonato Brasileiro deste ano, de todos os torneiros de futebol nacionais e internacionais da temporada 2010 e da Copa do Mundo da África do Sul.
Para destacar o seu projeto diante dos anunciantes e do mercado publicitário, o Grupo Estado optou por fazer uma cobertura que contemple os seus diferentes canais de mídia: os jornais O Estado de S.Paulo e Jornal da Tarde, a Rede Eldorado de rádio e os portais estadão.com, Limão e Território Eldorado. A idéia é aproveitar todos os veículos jornalísticos para criar edições especiais dedicadas ao tema do futebol, com coberturas, análises e informações completas a respeito de tudo o que se passará nos gramados neste e no próximo ano.
Dentre os pacotes futebolísticos, o Mundial da África do Sul é aquele que receberá maior destaque do Grupo de Mídia. Para oferecer o plano comercial às agências e anunciantes, o Estado agrupou as três temporadas de futebol e oferece seis grandes cotas de patrocínio que contemplam anúncios e aparições das marcas em toda a cobertura futebolística, cujo início acontece já nesse segundo semestre.
Como parceiros comerciais dessa nova estratégia, o grupo jornalístico já confirma os acertos com o Banco Itaú - que também é patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol - e da operadora de turismo CVC. Os anunciantes podem optar por patrocinar um dos pacotes oferecidos pelo Grupo (Futebol 2009, Futebol 2010 ou Copa do Mundo) ou, então, por adquirir cotas "combo" que contemplem a veiculação da marca em todos os torneios deste ano e do próximo.

Crédito: Meio & Mensagem

São Paulo FC atrai verbas para reformar Morumbi

Por Fernando Murad

A rede de academias Companhia Athletica é o mais novo parceiro do São Paulo Futebol Clube no Morumbi Concept Hall, projeto que visa a modernização do estádio Cícero Pompeu de Toledo, o Morumbi, que é a provável sede da abertura da Copa do Mundo do Brasil, em 2014. Pelo acordo, a Companhia Athletica irá construir uma unidade dentro do estádio com 1500 metros quadrados, com número de alunos limitados, que se transformará em camarote VIP nos dias de jogos e shows.
O projeto teve início no meio do ano passado com a inauguração da RBK Concept Store, loja da Reebok, fornecedora de material esportivo oficial do time, e do bar temático Santo Paulo Bar. Ainda no ano passado o clube fechou com a Visa uma parceria para a criação de uma arquibancada vip (espaço para cerca de 15 mil pessoas). Já Volkswagen e Aché possuem camarotes para cerca de 1 mil pessoas. A Nobel, por sua vez, abriu uma livraria no shopping tricolor. Pelo acordo, os parceiros exploram camarotes e placas de publicidade em troca da reforma de áreas do estádio.

Gillette premia lendas do futebol

Para intensificar a procura por lâminas de barbear e gerar interesse pelo novo Gillette Mach3 Turbo Legend, a Gillette lança o concurso "Transforme-se em uma Lenda e Ganhe", assinado pela NewStyle. Para participar da promoção, o interessado deve se cadastrar no hotsite Lenda Mach 3 e postar um vídeo que mostre suas habilidades com a bola de futebol.
O material poderá ser exibido na canal esportivo ESPN e o vencedor ganha um Celta Life 0Km. Para divulgar a ação, foi montada uma estrutura no Shopping Center Norte, em São Paulo, com diversas bolas, cinegrafista e acesso à internet para visitantes do lugar postarem seus vídeos ali mesmo. Outros 70 pontos de venda também receberam promotoras que falam sobre qualidades do Mach3 e distribuem um brinde por aparelho comprado.

RBS lança plano para a Copa 2010

Para atrair o mercado publicitário e os anunciantes para a cobertura da Copa do Mundo de 2010, o Grupo RBS lança a sua plataforma comercial de mídia para o mundial de futebol, que envolve as suas publicações impressas, emissoras de TV e também alguns eventos e ações especiais que serão promovidas nos Estados de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul.

O grupo de mídia pretende fazer uma ampla cobertura jornalística antes e durante a Copa da África do Sul, abordando o assunto em todas as edições de seus jornais, noticiários televisivos e portais. Além disso, a plataforma comercial também contempla ações itinerantes, como o Copa Móvel, uma estrutura que irá percorrer diversos pontos dos Estados para promover atividades de interação com o público. Blitz, promoções e jogos também estão incluídos no projeto, que pretendem aproveitar o principal evento esportivo do mundo para gerar uma interação com o público espectador e movimentar o mercado dos anunciantes.

Crédito: Meio & Mensagem